2021年音乐传播问题及特点.pdfVIP

2021年音乐传播问题及特点--第1页 摘要新媒体时代的到来彻底改变了音乐传播的模式和路径，本文通过分析新 媒体背景下我国音乐传播的现状、特点及存在的问题，认为需要以移动端为重要 平台，以互联网思维为指导，在音乐传播的过程中还要注重对音乐作品的版权保 护。 关键词新媒体； 音乐传播； 创新路径 当前，新媒体时代，音乐传播在内容和形式上都出现了新变化，各种音乐平 台发展迅速，成为音乐传播的新路径。传统的音乐传播方式已经难以适应新的媒 体环境，为此需要探索新媒体时代音乐传播的新路径。 一、新媒体时代我国音乐传播的现状 1．移动端成为重要媒介。作为听觉艺术的音乐，其传播方式一直困扰着艺术 家和音乐传播者。直到1887年，伯林纳发明唱片之后，音乐传播就开始摆脱了文 字、符号、乐谱等媒介形式的束缚，开始以直接记录音乐声音的形式进行传播。 此后，音乐传播的介质随着技术本身的更迭先后经历了唱片、卡带、CD、数字媒 介和移动互联网几个阶段。如今，随着移动互联网应用的不断普及，以智能终端 和移动互联网为代表的新媒体成为音乐传播的重要媒介。2．自媒体是主要平台。 新媒体时代，音乐能否大范围持久传播主要在于以下三个因素一是数字化存储和 传播技术的改进，二是互联网技术，三是能否抓住用户资源。而自媒体作为一种 技术，解决了音乐文化海量存储和传播的问题，使其存储量可以无限增大。同时， 自媒体对音乐音频、视频等的数字化、融合性录入、分析和发布，以及带来的便 捷、高效为用户提供了极致的体验，使其逐渐成为音乐传播的主流形式。此外， 自媒体具有便捷、自主、实时等特点，其传播的图片、视频、音频、文字等形态 丰富，极大地改变了受众体验，增强了用户黏性，为音乐传播积累了大量的用户 资源。 二、新媒体环境下音乐传播的特点 1．传播主体多元交互。在新媒体时代，音乐传播源呈现出多元交互的特征。 一方面，传统音乐传播源由单一转向多元。传播者已不再局限于音乐网站、音乐 创作家、音乐经纪人、乐队，受众也开始成为新媒体时代的音乐传播者，传播者 的角色变得越来越模糊； 另一方面，音乐传播主体开始呈现出交互性特征。创作者与创作者、受众与 受众、创作者与受众之间能够及时进行交流和互动，这也进一步增强了双方的黏 性。2．音乐产品海量丰富。随着云计算、大数据等技术发展，移动互联网的存储 能力迅速提升，也推动了音乐产品的海量生产和大规模传播。以“中国原创音乐 基地”网站为例，该网站每日新上传的歌曲多达一万多首，其中，原创歌曲超过 2021年音乐传播问题及特点--第1页 2021年音乐传播问题及特点--第2页 两千多首，翻唱原创伴奏作品数量超过一千万首。可见，音乐文化产品已经呈现 出海量化发展趋势。3．传播渠道交互、融合。在新媒体时代，音乐传播的渠道也 呈现出多元化、立体化的特点，各种传播平台相互交织、相互渗透，进一步融合， 这提升了音乐传播的影响力和渗透力。例如，网易云音乐等这类音乐平台开始和 社交平台相互合作，实现了渠道的内嵌，用户能够将音乐平台上的音乐到各类社 交网站，以提升作品的传播力，这是传统媒体时代音乐传播难以比拟的优势。4．受 众对音乐的需求细分化。新媒体个性化传播使音乐受众日渐定向化、精准化和细 分化。一方面，音乐产品服务商生产的内容被不断细分化和精准化。目前，新媒 体