商品的包装与消费者的心理.pptVIP

问题：以上案例有何启示？ 分析提示：消费者对新产品的态度，直接影响着新产品的销售，只有迎合或改变消费者的态度，才能使其认可和接受新产品。 【案例】 改变消费态度 第五十一页，共八十一页。 二．消费者对商品心理要求 1）消费者对商品基本功能的心理要求 1. 实用。 2. 方便。3. 舒适。4. 耐用。5. 安全 6.协调 7.有质感。 第五十二页，共八十一页。 2）消费者对商品心理功能的要求 1、审美价值 2、象征意义 3、独具个性 第五十三页，共八十一页。 三、商品设计的心理策略 1.商品高能化? ??2.商品智能化3.商品节能化4.商品造型艺术化5.商品结构合理化 6.商品个性化、特色化 第五十四页，共八十一页。 1.商品高能化 透明的阅读托盘不但隔绝了食物和杂志还可以充当餐盘。 第五十五页，共八十一页。 多功能笔筒 第五十六页，共八十一页。 2.商品智能化 “智能化”：是指由现代通信与信息技术、计算机网络技术、行业技术、智能控制技术汇集而成的针对某一个方面的应用。 第五十七页，共八十一页。 第十九页，共八十一页。 第二十页，共八十一页。 第二十一页，共八十一页。 （1）男性化包装 （2）女性化包装 （3）儿童用品包装 （4）青年用品包装 （5）老年用品包装 3．按消费者性别年龄设计包装 第二十二页，共八十一页。 “ Joy ”的香水瓶