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广告媒体的投资与选择策略_广告媒体策略案例 (一)广告预算策略 简单地说，广告预算就是企业准备在广告中投入多少资金。这是影响 媒体选择最重要的因素，因为没有资金保证就谈不上广告。企业要根据自 身的经济实力，安排好媒体的优先顺序和资金分配比重。总的原则应该是， 以最小的投入，购买最有效的媒体，进行优化组合，获得最佳的传播效果。 1、预算多 2、预算少 企业广告预算少时，可以优选一两种媒体，在一个时段内集中投放。 这样可以有效利用有限的资金，在短时间内提高品牌的知名度。如果资金 不多，在多种媒体上分散投入，就会像撒