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《广告学概论》核心课程建设方案
一、课程建设思路及目标
（一）课程性质及历史沿革
广告学概论是广告学的专业基础课，是完整的广告学科重要的
组成部分。
本课程主要研究广告活动的过程及其规律，包括广告传播的演
进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容，
是一门应用性极强的综合性课程。系统介绍广告基础理论和主要实
务，并训练学生综合应用这些基础理论和基本知识的能力。
广告学是一门理论性与实用性并重的学科。随着市场化程度的
提高，广告活动深入社会、经济、文化等各个层面，其作用
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