消费金融对大学生消费行为的影响研究——以泰安地区高校大学生为例.pdf

1.1.1 研究背景 大学生群体作为未来消费市场的主力人群之一，与未来经济社会的发展有着重大关系， 大学生消费行为的引导对金融经济健康发展起着举足轻重的作用。为引导大学生的消费行 为，本文基于内部因素和外部因素做了分析，并提出相应的建议。在大数据的时代背景下， 消费金融迎来了高速发展的新契机，支付方式、融资模式、风险控制等都可以通过互联网进 行。大学生作为消费市场的主力军，有着更加开放的消费观念，倡导提前消费、信用消费。 于是，这一有着庞大消费能力的群体也成为了消费金融领域竞相追逐的客户群。 据国家统计局发布的数据显示，2019 年，我国各类院校的在校大学生约有 4100 万人， 每年在校大学生的消费金额在 4900 亿元左右。据艾瑞咨询数据显示，2019 年，大学互联网 消费金额交易规模达到 900 亿元。占总消费额的 19.82%。且 2019 年参与天猫双十一的大学 生消费群体占比接近 25%。可见大学生消费群体已成为使用互联网消费金融群体中的重要组 成部分。潜在市场规模巨大，针对大学生的消费金融产品近年来也悄然走红，并迅速席卷高 校。各大互联网消费金融平台也纷纷推出了针对大学生这一细分市场的产品，如京东推出 “京东白条”、阿里推出的“蚂蚁花呗”、“蚂吸”、唯品会推出的“唯品花”、苏宁推出的“任性付” 这类产品。大学生的消费与信贷能力已不可被忽略，另外消费金融产品发展至今，虽然制度 方面不断改进和完善，但仍面临诸多风险和问题。大学生因使用不正规的消费金融产品而陷 入陷阱的事故频繁发生，而正规消费金融产品，却难以解决大学生违约率居高不下的问题。 1.1.2 意义 在当今“互联网+”模式下，商品种类齐全、价格低廉、交易量急剧增加，网上交易占据 了中国消费市场的巨大份额，消费者的消费观念也正处于转变的过程中，从储蓄转向消费。 在众多的消费群体中，大学生作为一个独特的消费群体，有着强烈的消费需求和强大的对新 事物的接受能力，将成为互联网消费金融领域的中坚力量。但是，消费金融产品中哪些因素 会对大学生消费行为产生影响以及如何影响，目前缺乏相关的研究，并且国内相关研究过于 单一和抽象。本文通过把互联网消费金融产品和大学生消费行为相结合起来进行研究、统计 分析，这些分析不仅能够将互联网消费金融产品与大学生消费行为结合起来，还能为研究提 供理论方面的参考。 大学生由于自身具有较快接受新事物以及追求时尚、个性的付点，在面对日益增多的消 费金融产品时，部分大学生可能会由于理性消费意识淡薄、自控力差、盲目消费等，对其自 身造成负面影响，消费金融产品如何更好的适应大学生这一新兴市场，也引发了我们的深思。 基于此现实，论文通过问卷调查的方法以及实证分析，总结消费金融产品对大学生消费行为 产生影响的原因有哪些，影响大学生消费行为的程度和方向以及是否会有负面影响，并针对 此对大学生提出建设性意见有重要意义。 1.2 研究方法和思路 1.2.1 研究方法 （1）文献研究法，主要是通过利用大量以前学者们的研究资料总结前人的经验与结论，形 成自己的研究思想，从更新颖的方面开始入手，对本课题进行更深入的研究和讨论。 （2）调查问卷法，本文主要研究以“蚂蚁花呗、京东白条”为例的消费金融产品对大学生的 消费行为的影响已经影响因素是什么。因此，需要了解大学生“蚂蚁花呗、京东白条”为例的 消费金融产品的使用情况等，需要依靠调查问卷来收集数据，得到结果，进行分析。 （3）统计分析法，是在数据收集的基础上，通过统计学的数据处理工具和模型分析，对数 据所反应的内容进行解读，此研究方法，可以为结果的探讨提供有力的支持。 1.2.2 研究思路 首先，整理研究背景、研究目的与意义、研究内容与方法，以及相关概念界定与文献综 述。为后续的理论分析和实证分析奠定基础。 其次，对消费金融基本概况、大学生的消费行为进行分析，了解基本情况。 然后，对大学生进行问卷调查，这一部分对调查问卷进行了详细的设计，有重点的对大 学生消费金融产品认知情况、使用情况、影响其使用的原因、还款违约情况以及相关建议， 进行调查统计。 最后，结合 AISAS 消费者行为分析模型，得出消费金融产品可能对大学生消费行为造成 影响的基本因子。用因子分析与 logistic 回归模型，分析出对泰安地区的大学生来说，消费 金融产品对其的消费观念和消费结构产生什么样的影响以及影响的程度，给出结论和建议。 提出问题