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广告策划方案三篇 　　广告策划方案一篇　　一、前言　　策划目的在于提高广大公众对xx品牌的认知度。透过提升品牌形象和知名度，使xx情侣对饰销售量提高20%以上。　　二、市场概况及竞争状况　　1.市场概况　　中国已成为世界上最大的时尚消费市场之一，仅次于美国和日本。随着中国经济增长和全球流行文化的同步，国内对饰品消费的需求迅速提升。中国人民近几年来生活水平的提高，中国银饰品市场较往年上升势头也较快。银饰的特点是可塑性很强，造型变幻多样，所以流行也是一种必然。目前而言，国内生产银饰品的厂家主要集中于广东省的深圳市。银饰品销售主要存在于商场超市的专柜里面但又跟珠宝有所区别，跟一般饰品相近。也就是说银饰是介于珠宝和饰品之间的。　　2.产品说明　　1）材质：925时尚纯银（镶嵌天然或合成宝石）。　　2）设计风格：欧美简约风格。　　3）设计理念：情侣对饰，产品成对关联。　　4）类型：戒指、项链（吊坠）、手链、手镯、耳环等。　　5）研发：知名法国设计师倾力打造。　　6）零售价：100-900元人民币，主力价位为150-300元人民币（单件）。　　3.竞争状况　　从《2008—2009年中国金银珠宝首饰业研究咨询报告》调查状况来看，黄金、珀金、钻石多年来统一天下的局面正在被打破，消费者对不同材质首饰的选取越来越广泛，对款式的选取也更加挑剔。持续开发新品的潜力，成为企