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2023女性品质生活消费趋势报告 2023女性品质生活消费趋势报告 引言 • 2023年 ，随着抗疫进入新阶段 ，中国经济与消费趋势迎来新的拐点 ， 逐渐回稳线上 ，女性群体作为支撑中国消费的坚实基础 ，展现出了巨 大的消费韧性和潜力。 • 我们从 2020年开始发起女性品质生活大调查项目 ，四年时间见证了 女性消费的变化与迭代 ，我们目睹了从消费升级到消费降级、从新消 费品牌跑马圈地到消费行业遇冷阶段。 • 但在周期轮动之时 ，她们对美好生活的向往与品质生活的追求始终未 变 ，她们用自己的消费选择 ，展现着多彩的自我主张 ，描绘出绚烂多 姿的生活光谱。 2023女性品质生活消费趋势报告 CHAPTER ONE 消费的彩虹 各美其美，我们本就不止一面 2023女性品质生活消费趋势报告 多样角色带来多元需求，女性坚韧的消费能力使其消费力量越来越不可忽视 女性多样角色带来丰富多样的消费需求。叠加女性不断增长的消费意愿和消费能力 ，使得其成为在特殊时刻下的一 股坚韧的消费力量。 女性的多样角色 2022年1月女性用户线上消费 2022年 1月女性用户线上消费 意愿分布 能力分布 高意愿 中意愿 低意愿 40.4% 同比增长 19.3% 1.2% 24.1% 自己 妈妈 19.6% 9.4% 6.6% 同比增长 2.6% 元 元 元 元 上 9 9 9 9 以 9 9 9 9 2 9 9 9 元 女儿 妻子