2023抖音趋势赛道风向标-日化家清专刊.pdfVIP

TREND TRACK F o 序言 2023.03 r 科技进步和社会繁荣发展，持续颠覆人们的生活方式和生活理 e 念，生活方式是趋势的外化，新品类、新产品的诞生往往是对生 活方式变化的呼应表达，消费热点由满足人民群众物质生活需求 w 的实物消费向体现人民美好生活需要的服务消费转变，消费水平 和理念升级，新兴卖点不断涌现。巨量算数和益普索联合发布的 《2022巨量引擎趋势赛道洞察报告》中的趋势赛道演进的“地震山 o 脉理论”看到：中国消费市场在消费场景、功能及情感三方面震源 破坏力的驱动下，正呈现出处于不同阶段的趋势赛道。 「赛道名片」系列研究基于巨量算数算数电商研究院研发的赛道 r 挖掘模型，帮助挖掘抖音趋势赛道风向标。我们希望基于趋势研 d 究洞察结果，能够帮助广大的商家直达产品端规划，缩短“源头创 新”到“市场消费”的距离，最大程度降低产品开发损耗。 本期首发「赛道名片」第一弹日化家清篇，我们精选了15个本行 业的潜力类目，也观测到了香氛疗愈、深研功效、全场景拓宽等 趋势信号，我们相信未来日化家清行业在身体洗护、衣物清洁、 家庭清洁工具方向仍有爆发机会，值得行业相关参与方关注。 趋势赛道演进的“地震山脉理论” 产品微创新 小众领域规模化 新兴消费萌芽 图 进 演 生 诞 道 赛 势 趋 早期 成长期 成熟期 赛道 赛道 赛道 功能 场景 颠覆性的功能 情感 创新型应用场景 更好的情绪感受 震源 消费赛道 01 日化家清趋势赛道版图 TREND TRACK MAP 赛道预测方向 早期 成长期 成熟期 去渍蛋白酶 内衣裤洗衣液 女士包包 洁净留香焕新洗衣液 便携手帕纸 舒适懒宅 设计美好 洗护合一轻巧装洗发水 杀虫抑菌 懒人免洗拖把 家用无毒 多效护理 留香地板清洁剂