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湛江原产地品牌的直播营销策略研究 在新冠病毒疫情的影响下，消费者的生活方式及购物方式发生了改变，如居家时间增加，旅行、购物等出行需求降低等。为了减少疫情所带来的损失，国家出台了一系列政策来鼓励地摊经济、网络直播等行业。在直播行业的蓬勃发展下，直播的内容和形式也越来越多元，出现了较多不同类型的直播内容，其中具有较大影响力的则是直播带货。直播带货最早是以淘宝为代表的电商平台对其购物体验进行优化的方式，而后，抖音和快手等短视频平台也进入该领域。以李佳琦、薇娅为代表的带货主播不断刷新销量纪录，明星直播带货、扶贫直播带货等众多热门话题涌入大众的视野，让直播带货成为目前炙手可热的营销方式。据《中国互联网络