平衡车营销策划书培训资料.docx

2021 2021/04 山东财经大学燕山学院 Yanshan College Shandong University Of Finance and Economics 大学生平衡车消费需求调查报告 市场营销一三01班第一小组 指导教师：郑浩 组员：陈 浩 20一马炎培 20一徐雪慧 20一武晓惠 20一叶季雯 20一王萌萌 20一目录 TOC \o 1-2 \h \z \u 一、前言 3 二、调查数据分析 5 三、界定问题 24 四、环境分析 26 1.宏观环境分析————PESTEL分析 26 2.中观环境分析———波特五力模型分析 29 五、SWOT分析 31 六、营销目标 32 七、目标市场营销战略 34 八、营销组合战略 36 九、行动方案 39 十、筹划控制方案 41 十一、财务分析 41 十二、结论 43 参考文献 44 附录 46 摘要 平衡车作为一种新型环保的代步工具，凭借着它噪音小、能源利用率高，占地面积小、操控简单、0半径转弯等优点，逐渐成为一种新型时尚的代步工具，有着广泛的应用前景。而大学生群体个性鲜明、追赶时尚潮流、易承受于新事物等特有特点，以及现今校园逐步设在