平面不平－毛泽东式实效平面广告的6项法则(doc12)(1).docxVIP

平面不平－－毛泽东式实效平面广告的6项法如此 　　在没有电视，没有播送的年代，奥格威说，广告是一种纸上的推销术。它十分清晰地说明了广告学里一个最根底的概念——广告是什么？ 广告是一种推销的方法，是写在纸上的。 　　在灵诺首倡的毛泽东式实效广告中，广告的定义也十分清晰——广告是一种卖货的技术。而为现在主流广告人所谓的品牌，也没有那么高尚——广告是为了卖货，品牌无非是为了把货多卖几年而已。广告与品牌两者都很重要，但是在中国，大多数企业面临的最迫切的问题是前者——广告——怎样赶紧把产品卖出去，其次才是后者——品牌——怎样多卖几年。 　　所以，我们主张做一切广告，都必需要遵循这样一个原如此—— 卖货，在不影响品牌的根底上卖货；卖货，在卖货的根底上打造品牌。 　　两者在本质上是一致的，都是卖货，都是实效广告，只是侧重不同而已。广告如此，平面广告当然也不在例外。 　　那么，针对外乡市场，如何才能做出真正有效而又出色的平面广告呢？国外先进广告理论没有告诉我们，外乡广告短短的20年历史，更是无章可循，我们只能摸着石头过河。同很多外乡广告人一样，我们也曾经感到无奈与困惑。好在通过这些年的实践、思考与观察，今天，我们总算有了些心得和感悟。我们把它们总结成了四个字，叫“平面不平〞。 　　真诚地希望，它能够给那些和我们一样曾经困惑，而且现在还在困惑中摸索的广告同行们一些启示，并且非常乐于与大家共同