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乌镇的转型升级
问题导入 乌镇是首批中国历史文化名镇、中国十大魅力名镇、全国环境优美乡镇、国家5A级旅游景区，是典型的中国江南水乡古镇，有“鱼米之乡、丝绸之府”之称。那么乌镇是如何由“鱼米之乡”转型为世界级的观光小镇的呢？我们来看乌镇的四次转型。
一、观光旅游小镇 1999年，乌镇正式启动古镇保护和旅游开发，一期选择茅盾故居的东栅，定位观光旅游小镇：放大资源的差异性，构建观光类产品的观感体验感受，形成景区生来居上的独特优势。
二、度假休闲小镇 二期选择开发西栅，东栅定位为日游，西栅定位为夜游，西栅开发重点在于民宿、酒店、餐饮等，形成“东西互补”，逐渐向度假休闲小镇转变。用产品的差异性创造和放大度假客人的浸入式体验感受，构建景区的差异于同类产品的差优势。
三、文化小镇 此外考虑到“小桥流水人家”的景色是很多江南古镇的共同特性，是最容易复制的，为此小镇加深了自己的文化的内涵——乌镇大剧院和木心美术馆很快成了乌镇新文化IP，提升度假客人的文化精神感受，形成景区竞争壁垒的无形优势。
四、会展小镇 随后，每年备受瞩目的世界互联网大会永久会址定在乌镇互联网国际会展中心，也让乌镇找到了“会展经济”这条新的增长点。
再 见
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