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大学生微商创业行为研究 摘 要 近年来，互联网发展速度越来越快，互联网已进入各个领域，大学生的生活、 就业甚至创业也与互联网息息相关。目前，大学生创业已是屡见不鲜，同时也越 来越受到国家政策的鼓励与支持。伴随着微信,QQ 等社交软件的快速发展，微 商迅速成为创业市场中的重要组成部分。微商因其门槛低、传播快、经营便捷的 特点, 受到越来越多大学生创业者的青睐，为大学生创业提供了良好的机遇。为 了给大学生微商创业提供更有针对性、更具实践意义的建议，本文基于大学生微 商创业意愿的角度来研究大学生微商创业行为，明确创业意愿与创业特质、社会 资本之间的关系，达到调查的目的，也为国内开展大学生创业研究提供补充。本 调查在相关领域研究的基础上，结合高校大学生的实际进行修改，并设计问卷； 选取高校大学生发放问卷，共计发放 227 份问卷，回收 227 份，回收率为 100%， 剔除无效问卷 3 份，有效问卷 224 份，有效率为 98.7% 。本文通过描述性分析、 相关性分析以及回归分析并借助 SPSS 软件，分析创业特质、社会资本与创业意 愿之间的关系，为大学生微商创业行为提出建议。通过研究发现，创业特质、社 会资本都会对大学生的创业意愿产生影响，但并不都是积极的影响。同时发现两 者的结合会更加容易激发大学生的微商创业意愿。最后根据结论从微商创业特质、 创业环境两个角度，提出促进大学生微商创业持续发展的相关建议。 关键词： 大学生微商；创业特质；社会资本；创业意愿 1 Wechat business entrepreneurial behavior of college students abstract In recent years, the Internet has developed faster and faster, and the Internet has entered various fields. College students life, employment and even entrepreneurship are closely related to the Internet. At present, college students have become more and more common in starting a business, and at the same time are more and more encouraged and supported by national policies. With the rapid development of wechat, qq and other social software, wechat business has quickly become an important part of the entrepreneurial market. Wechat business has been favored by more and more student entrepreneurs because of its low threshold, fast communication and convenient operation, and provides students with good opportunities for entrepreneurship. In order to provide more targeted and practical Suggestions for college students wechat business entrepreneurship, this paper studies their wechat busines