红星美凯龙家居生活广场企划方案.docxVIP

【word版本下载可任意编辑】 【word版本下载可任意编辑】 【word版本下载可任意编辑】 ***红星?美凯龙国际开业前期筹备阶段策划方案 了解当地竞争对手的情况，对其市场营销策划、举办活动、销售策略以及媒体推广方式等方面，针对其推广方式，活动成功案例开展分析研究，取其精华，制定自己的营销策划方案。 对与***红星美凯龙而言，***本地我们最大的竞争对手为中青家居，南外、北外、西外的一些家居建材城虽然大大小小数量很多，但能形成系统规模的很少，而且普遍针对的市场人群为中低端客户，无论是从家居品牌知名度还是卖场购物环境的营造都比较大众化，消费者普遍文化层次、消费理念、消费水平都属于中下水平。仅中青家居的规模、市场定位与我们相重合，因此，在开业前夕要重点研究一下中青的营销方式。 了解掌握当地最正确的媒体宣传途径以及价格，初步开展对接，开展媒体谈判和其他宣传方式价格的谈判。 针对当前***红星广场还在开发中的状态，前期筹备阶段只需开展一些必要的硬广来开展企业品牌宣传与推广，告知***市民我们的项目在***正式落地，强调我们的品牌优势跟行业地位以及我们一直推崇的“家居Mail时代”的商业模式，来提升前期我们在***的品牌曝光度。 ***目前来说，电视广告、公交站牌、户外LED屏、天桥、院线映前广告及高端小区电梯轿厢广告、灯箱广告使我们优选的几种广告方式。 了解几家当地知名广告公司以及活动