康佳、美的五一联合促销策划纪实.docVIP

【word版本下载可任意编辑】 【word版本下载可任意编辑】 【word版本下载可任意编辑】 康佳、美的五一联合促销策划 世界营销传播网：20**年中国市场开启了平板电视（LCD液晶、PDP等离子）元年。面对价格一轮又一轮的降低，“价格战”再次在国产彩电领域内打响。去年年底SONY终于也按捺不住中国平板市场的诱惑，在洋品牌阵营中率先降价，高调迎接中国本土品牌群的挑战。在一片降价狂潮中，如何实现突围价格战的桎梏，成为该阶段众品牌思考的核心问题。?　　20**年中国预计500万台平板电视的销售，液晶将实现400万台的销售，可谓中国真正进入平板销售爆增年。20**年5月1日，是中国平板成为家电新宠以来上演的又一场大戏，也是众品牌启动20**年全年规划的关键期，能否实现品牌赋予五一促销的战略意义？能否实现品牌传播突围？成为检验各平板全年规划启动成败的关键。?　　康佳彩电，27年的精心经营，品牌已经在中国家喻户晓，20**年品牌资产达150.12亿元（成为***最有价值品牌）、连续五年中国最有价值品牌前10名，连续4年位居中国电子百强企业第4位。康佳平板彩电延承CRT（显像管电视）时代的“高清战略”，在平板品类中提出“速度决定清晰度”的高清观点，自推出平板电视以来，成绩傲然。?　　面临的问题：?　　家电行业的终端争夺日益激烈；终端广告、终端包装、终端促销…….在终端推广费用