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国际市场营销（第5版）王晓东案例分析讨论 1案例分析 麦当劳的中国本土化 1.麦当劳除了通过更改公司名称这种吸引一时关注、获得本土消费者赞许的短 期举措外，还通过引入中国本土资本的方式，来为其在中国本土化进程提供 长期助力，以更好地迎合当地消费的需求Q 2.麦当劳的本土化营销策略不仅停留在产品层面，实际上，还通过价格策略、 促销策略等方式全方位推进了营销策略的本土化，但由于策略 整偏保守， 在与肯德基的竞争中，并没能占据优势。 3.国际市场营销中公司通常可以采用的营销策略 包括产品策略、