网络广告文案的写作课件.pptVIP

网络广告文案的写作 一、网络广告的基本特征： 非强迫性。以消费者为导向、个性化的广告形式，改变了传统媒体广告的强迫性和被动性。 高交互性。双向传播；即时交流。 便利性。随时更改或长久保留广告信息。 丰富性。内容和表现手法的多样性。 低廉性。广告制作成本低，发布费用低。 精确性。目标市场明确，广告效果测定。 可信度较传统媒体低。缺乏严密的把关。 网络广告费与传统媒介广告费比较： 二、网络广告的类型： 横幅广告：是投放在网站上含有文字内容的有偿广告。 BBS广告：在网络虚拟社区的BBS上发布的广告，动态的图片。 电子邮件广告：指利用网络服务商根据用户的许可所收集的电子邮件地址，向用户发送广告。 WEB站点广告：有些企业把自己的整个WEB站点视为一条广告或“披着广告外衣的地址”。 定向(Targeting)广告:指网络服务商利用网络追踪技术收集整理用户信息，并对用户按年龄、性别、职业、爱好、收入、地域等不同标准进行分类，记录储存用户对应的IP地址，而后利用网络广告配送技术，根据广告主的要求及商品、服务的性质，向不同类别的用户发送内容不同“一对一”式的广告。 互动游戏广告：在网页游戏开始、中间、结束的时候，广告随时出现；根据广告主的产品要求，为之量身定做的属于自己产品的互动式游戏广告。 按钮广告：指在网页中以按钮的形式发布广告，常定位于网页中，表现手法单一。 墙纸广告：指网络