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第五章 价格策略 第一节 影响定价的因素商品价格=生产本钱+流通费用+税金+利润生产本钱=可变本钱+固定本钱一、竞争环境竞争环境决定了行业竞争的强度1、完全竞争市场特点：产品完全相同；企业进出自由；企业数目很多且每个企业的市场份额都很小；每个企业都是市场价格的接收者。策略：提高劳动生产效率，节约本钱 2、不完全竞争市场〔垄断竞争市场〕特点：各个企业之间的产品相似但存在差异；行业进出较容易；就某个特定产品而言，生产企业很少，但同类产品的生产者很多策略：差异化，变动价格 3、寡头垄断市场特点：产品相同或近似；市场进入难度大；企业数目很少；价格相对稳定策略：降低本钱4、纯粹垄断市场〔完全垄断市场〕特点：一个企业垄断了整个市场策略：高价格，低宣传，少效劳 二、产品本钱*产品本钱分为个别产本和社会本钱〔部门平均本钱〕。社会本钱是企业制定商品价格的主要依据。*个别本钱分为固定本钱和可变本钱。平均本钱包括平均固定本钱和平均可变本钱。企业能补偿平均固定本钱和平均可变本钱时的产量为收支相抵点。当产品价格﹥平均本钱，企业可盈利；当产品价格 ﹤平均本钱，那么企业亏损。但企业亏损并不一定会停止生产，只要产品价格大于平均可变本钱而小于平均本钱，企业仍会继续生产。 三、供求关系.1、供求与均衡价格在某一价格水平下，需求量=供给量，那么市场大于均衡。此时的价格为均衡价格，此时的交易量为均衡产量。2、价格与需求弹