某食品企业媒介传播策略方案.pptxVIP

山东媒介传播策略方案;;喜旺品牌经营中的思考 关于喜旺山东媒体的投放 媒体分析及选择 电视媒体受众研究 目标消费群体媒介接触习惯研究 媒体排期及效果预估 ;;议题：成长之中的喜旺品牌;领先产品+渠道优势+大力推广传播=成功;课题B：喜旺真能营造声势吗？;货架上摆放着琳琅满目的熟肉制品，竞争对手在价格上采取低价的策略对于喜旺构成威胁，同时，有限的终端展示空间上也存在着剧烈的竞争。;课题C：喜旺没有危机吗？ ;;;产品之外？？ 这是我们的出路吗？？ ; 当喜旺不仅仅是食品时…;提供精致、健康、高品质的生活！！！;;配合产品销售旺季的到来，重锤出击，通过多层媒体覆盖，造成强大广告声势 在保证旺季投放同时，相对加强淡季和旺季启动前的广告投放 充分利用有限资源，选择适宜的媒介购置模式，通过优化排期寻找最正确本钱效益点，降低媒介本钱。 开掘“创新〞媒体时机，以多媒体组合进一步扩大广告到达率和冲击力，如吸引消费者参与的互动广告;广告投放根本方针;家中媒体〔如电视、报纸〕在树立知名、认知和促成购置上都有较大奉献； 在途媒体〔如户外〕和购置点媒体(气氛、POP)的成功运用对销售的最终达成奉献更大。 本次媒体建议主要针对如何科学运用家中媒体提出建议。;;人均收视时间;2003年的全国电视收视市场上，从节目类型看，电视剧、新闻、专题、综艺、电影、体育等类型节目占有较大的市场份额，这几类节目的市场份额合计超过70%(图14)；收视份额居前三位的电视剧、新闻和专题节目的收视份额合计超过了50%。 ;全天收视走势;在全天收视走势中，周末和平时也有一些差异。周末的收视走势曲线在工作日之上，说明周末的收视率普遍要高于工作日，尤其是在白天时段( 8：00-18：00)，周末的收视率比工作日平均要高出2个百分点，在上午的10：00-12：00和下午的15：00-17：00这两个时段，平时正是紧张工作、学习的时间，所以周末和工作日的收视率差异到达最大，分别到达3.5和3.3个百分点。;;目标消费群定位;目标消费者媒体接触习惯;目标群体收视习惯;目标群体收视习惯;目标消费群体电视节目偏好;;;;;;;;;;“Recently〞 —临近效应;又因此有了“AIDA〞层级反响模式的提出;消费者对食品的购置是冲动多于慎虑。 所以我们： 必须注重广告投放对消费者作用的长期过程，有效结合家中媒体和购置点媒体作用，加大在途媒体的作用; 必须注重广告投放的的全年整体性，有足够的时间跨度、以更为持续的广告，在每周、每月、每季度让广告与消费者接触，如在固定的媒体中定期、长期暴露为一个较好的方式； 目的是接触众多的潜在消费者而争取真正的消费者，在他们正需要购置的时候。;电视媒体的选择－时期及时间;;排期与效果预估;媒体排期－9月;媒体排期－12月;媒体排期－1月;媒体排期－2月;广告评估与反响;方案筹划：阮成钢