翔悦电子有限公司商业策划书.docx

可编辑 精品 翔悦电子有限公司商业策划书 精品 目录 一、 电子本简介 5 概述： 5 电子本功能： 5 1.原笔迹手写 5 2.无线上网。 6 3.移动办公。 6 4、彩色电子书。 6 5、GPS 导航。 6 6、名片管理。 6 7、娱乐功能。 6 二、 市场调查与 STP 战略方案： 7 电子本的市场环境 7 电子本的使用人群： 9 电子书阅读器发展趋势分析 9 电子本的机会与威胁 10 电子本 STP 营销策略 12 1、市场细分 12 2、目标市场选择 12 精品 3、市场定位 13 三、 产品设计、价格和渠道方案： 14 制定产品方案： 14 价格策略： 14 确定需求： 15 成本估计： 15 分销策略： 16 营销理念 16 分销渠道的类型： 16 促销和广告方案 17 促销策略 17 广告方案 17 四、 风险分析 18 分析： 18 市场风险： 18 对策： 18 五、 公司介绍 20 概述： 20 公司性质： 20 公司宗旨： 20 组织形式： 20 部门职责 21 精品 可编辑 可编辑 精品 一、 电子本简介 概述： 电子本是一种可以取代传统笔记本、以原笔迹手写为特色的智能高科 技产品，是 3G 无线互联网时代的产品，是最新潮时尚科技产品，也是绿色 产品，主要面向政商办人群，用来移动办公和娱乐。主要功能有：原笔记 手写记事、会议记录、远程签名、纸上录音、名片管理、 3G/WIFI 无线上 网、手写邮件、彩色电子本、 GPS 导航、 QQ 聊天、游戏…… 电子本的外形跟纸笔记本相似，一般采用 7 寸触摸屏，轻而薄，方便 随身携带。一般配有皮套。 电子本功能： 电子本作为一种高科技产品，功能很强大，主要有： 1.原笔迹手写 这是最先进的手写技术，能完全记录笔迹，就跟在纸上书写一样，具有速度快、 可编辑 精品 笔迹真实的优点。 原笔迹手写的用途非常广泛，所以电子本不但能代替传统笔记本， 还可以加入更多高科技应用，例如：会议记录、远程签名、手写邮件、手写微博等 等。 2.无线上网。 电子本有 3G\WIFI 等最先进的无线上网功能，可以随时随地上网。 3.移动办公。 原笔迹手写、无线上网，加上其它功能，可以随时随地用来办公。 4、彩色电子书。 电子书只能显示黑白色，而电子本能显示彩色，色彩更真实，字体更清晰，不 但可以阅读图书，还可以看杂志、报纸。 5、 GPS 导航。 电子本有 GPS 导航功能，可以用来导航。 6、名片管理。 能迅速对名片拍照，分类存储和管理，迅速找到名片，方便、高效。 7、娱乐功能。 具有视频、音乐、游戏、 QQ 聊天等娱乐功能。 可编辑 精品 二、 市场调查与 STP 战略方案： 电子本的市场环境 电子本的市场，现在已经众多厂商进入，而且产品同质化现象严重。已 经成为一片红海，如何在这一片红海中，杀出一条血路，正是我们所要做 的事情。 根据 Digitimes 的预计，未来几年，电子阅读器全球销量年均复合增长 率将达 67%左右， 2013 年销量将达 2800 万台。全球电子阅读器品牌亚马 逊的 Kindle、索尼的 Reader 和汉王科技的电纸书，仅这三家公司出货总 量就占据全球 90%以上市场份额。 从某种程度来说， 2009 年是中国电子阅读器市场发展元年，从终端厂 商品牌分布来看，除汉王、翰林、易博士、易迪欧等品牌外 ，台电、 盛大、 文房 、 纽曼 、 爱国者 、 OPPO、 华为、 联想 、 大唐、三星等 40 多个品牌也 相继涌入市场。如果再加上广州 、 深圳等地区一些中小企业 ，总数可达上 百家。 除了最常见的 E-INK 电子墨水屏的阅读器外，还有大量采用 TFT 屏、 反射式 TFT 屏 、C- Paper 屏 、EC-paper 屏的电子阅读器。 不单是一些小品 牌， 像台电、 纽曼 、 爱国者等知名品牌也推出一系列非 E-INK 屏产品。 不 同产品的价格差也十分悬殊：京东商城最便宜的电子阅读器神行者 E40 仅 售 388 元， 最贵的汉王 T61 售价高达 3390 元， 两者相差 3000 元。 除此之外，2010 年中国移动又联合华为、 大唐移动、 大唐电信、 明基、 可编