“新媒体”环境下老字号品牌传播策略研究——以绍兴黄酒“古越龙山”为例.docxVIP

PAGE PAGE 1 “新媒体”环境下老字号品牌传播策略研究——以绍兴黄酒“古越龙山”为例 PAGE 1 PAGE 1 摘 要 随着数字化技术的日益成熟，新媒体作为一种新型传播形式的出现，在给社会公众带来巨大变化的同时，也为老字号品牌焕发活力提供良好的契机。新媒体所具有的精确性、即时性、便捷性和互动式传递信息等特征，不但实现企业与消费者的直接互动，还改变企业品牌信息的传播方式。新媒体的出现为许多濒临灭亡的老字号品牌带来一丝机遇。如何使老字号品牌与新媒体完美相结合，利用新媒体传播令老字号品牌焕发活力破茧重生，