旅游市场细分的概念及意义.pdfVIP

旅游市场细分的概念及意义 一、教材及教学内容分析 1．使用教材：1.使用教材：《旅游市场学》（林南枝黄晶主编）。 2．教学内容： 在企业的经营运作中，旅游市场细分及选择目标市场是开展营销管理的基础，企业只有在选 定目标市场之后，才能够进行随后的市场定位、产品开发、渠道选择、价格策略、促销等其 他营销活动。所以本章内容在整个教材中处于承上启下的作用。而本次课又是学生接触旅游 市场细分的开始，为后面继续学习旅游市场细分的其他内容奠定基础，所以在教学过程中， 教师必须让学生能够透彻理解本次课的内容。 二、教学对象分析 学生的学生文化基