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文创家居用品全景调研与发展战略研究 文创家居用品行业壁垒 （一）文创家居用品行业品牌壁垒 创意家居用品行业准入门槛较低，竞争较为充分，但属于同时需要不断注入产品特色以获得竞争优势的行业。品牌是消费者选购产品最为关注的要素之一，品牌影响力意味着企业的市场份额、定价能力和市场传播能力。而品牌的塑造是一个长期的过程，需要持续的投入，无论是资金和时间，还是持续的研发输出。良好的行业口碑和声誉需要企业进行长年累月的积累，需要投入长期经营带来的沉淀，往往是行业新进入者无法在短时间内完成的。 （二）文创家居用品行业规模和资金壁垒 创意家居用品属于资源消耗、劳动密集型行业。前期需要通过品牌宣传建立客户渠道，