国内运动品牌SWOT分析.docVIP

竞品及标杆SWOT解析 好多国际运动服饰品牌抢滩中国市场,在国内运动服饰品牌还没有成熟前占有了中高档 市场,这对国内运动服饰品牌的发展造成巨大的压力。我国运动服饰市场份额比较高,但是 中心竞争力不高,产品设计和营销手段等方面还存在好多问题，致使于在与国际运动服饰品 牌的市场竞争中处于较为劣势的地位。 李宁： 作为国内运动品牌的代表之一，李宁有在市场竞争中有着自己得天独厚的优势。 Strength（优势）Weakness（缺点） 1.李宁可以说是中国体育运动的第一1.李宁的低价位品牌价值经 大品牌，依赖李宁自己的个人影响力及公过多年的发展已经在花销者心中 司几十年来的积累，成立了特别广的公共根深蒂固，要依照提升价位增加 关系资源，有着极高的认知度和品牌亲和企业的利润空间不大。 力。 2.李宁对于体育资助的后续 2.李宁的销售管理系统完满，分销网保护工作的缺失，造成无法连续 络完满，企业的管理制度健全，并拥有雄性的在花销者心中形成深刻的影 厚的后备资本。响。 李宁经过资助体育赛事并与外国体 育队伍，加强和体育明星的合作来实行品 牌，在市场上的影响力越来越大，花销者 对品牌的喜好程度也越来越高，品牌形象 及品牌价值也越来越高。 在中高端市场上，相对于一些国际品牌，李宁的价位较低，拥有价格上的竞争优势，而在中低端市场，李宁拥有明显的质量及技术优势。 Opportunity（机遇）Thre