微信公众号运营PPT课件.pptxVIP

微信公众号运营 目录 1、定位 2、内容运营 3、用户运营 4、活动推广 5、盈利模式 定位 01、自身分析 02、竞争对手分析 03、用户定位 04、平台定位 01自身分析 名称：财迷八卦女（暂定） 行业属性：金融、理财、投资 微信公众号的方向和延伸： 方向：有深度，有温度、有态度的财经分析，时事分析。观点鲜明，文风犀利，拒绝平庸。 延伸：对银行、券商、基金公司等金融圈职场、生活有话说，不吐不快。后期延伸股票行情直播。 02竞争对手分析 金融八卦女 粉丝数量：500万＋ 功能特色：娱乐化解读财经事件，快速吸引粉丝 推广渠道：广告主要投放在公众号。以金融八卦女为核心建立账号矩阵，涵盖金融八卦女频道、八妹咖啡时间、华尔街单身会、港女假政经、金融客、读书客等账号体系，实现对用户的多点布局、需求供给。目前，金融八卦女已经入驻21家自媒体平台，包含今日头条、Zaker客户端、网易新闻客户端、网易云阅读、新浪新闻客户端、凤凰新闻客户端、百度阅读等新媒体渠道，实现全媒体覆盖。 推文分析：“金融八卦女”已经建立6年，微信号也已建立4年，共计约6400篇文章推送，发布频率基本保持在一天4-5条，所有文章推送的平均阅读数达3W左右，头条的平均阅读更是直达9W，平均点赞数189，平均评论数（前台显示）100+。 03用户定位 用户人群：30—50 男性 用户特征：居住一二线城市，年收入10万元以上。金融圈极其金融圈精英人士，对两性、财富有很强的欲望。 04平台定位 有深度，有温度、有态度的财经分析，时事分析。 为用户提供什么价值： 主要是为用户娱乐化的财经分析和投资咨询建议。 为企业带来什么价值： 1.为企业带来有价值的用户资源。2.扩大品牌的知名度和影响力。3.粉丝量达到一万人以上接受广告和换量，不停的做大做强。 2内容 内容分类 内容来源 内容编辑规范 内容分类 内容分类：财经投资资讯，深度解读，中年男性话题，推广文案，企业公告 内容优先级：主要财经解读，中年男性话题，企业信息，文案推广 内容特色：建立粉丝社群，在粉丝中发展投行、银行、财经圈的线人，并由线人提供行业内幕。 内容来源 1热点时间营销 2关键时间，节假日宣传营销 3原创内容：财经资讯，活动推广 4网络相关内容的搜集整理：微信，微博，知乎，今日头条 内容编辑规范 1标题新颖，吸引用户 2引导用户关注 3微信介绍和二维码展示 4正文内容展示形式：图文混排，视频展示，H5交互页面 用户 1用户定位 2用户激励 3用户互动 4社区与社群 用户定位 普通用户 社群用户 中年男性用户 核心用户 层级关系从大到小 用户激励 核心用户：活动参与，权限管路（群主助手），VIP会员制（销售奖励，按点给提成） 社群用户：活动参与，日常互动，VIP会员制（销售奖励，按点给提成） 普通用户：活动参与，社群转化 用户互动 建立论坛 活动推广 社群交流 投票反馈 线下互动 社区与社群 微信群 活动发布，粉丝交流，人脉拓展，图文直播 活动推广 目的 形式 其他推广类型 目的 促进活跃 粉丝留存 粉丝拓展 形式 微信红包 微信游戏 关注送礼 转发有奖 线下活动 其他推广形式 百度，知乎，豆瓣 今日头条，网易新闻 合作互推 付费推广，微信朋友圈 开通今日头条号，同步推广 盈利模式 销售收入：销售公司产品，商品推荐，直播收费 微信流量主：微信广告的收入，也可以接入别家的广告 社交资源：收会员费，线下活动费用 日常活动规划 编辑 ：内容资源创作，整理，编辑，推送，其他平台发帖，发文广告设计 客服：用户互动，社群互动交流 策划：活动组织，实施，跟踪，效果统计，策划方案创作，海报设计 推广：二维码推广，线下推广，活动推广 可选或可招一人专门负责。