从《申报》看民国时期“老字号”广告的演变 .docxVIP

从《申报》看民国时期“老字号”广告的演变 民国时期（1912年-1949年），“老字号”商铺已经成为城市经济生活中的重要组成部分，各种老字号商家向市场宣传力度渐加。而《申报》则是当时上海最重要、最有影响的报纸之一，其广告版面每天都会刊登大量广告，包括各类老字号商家的广告。通过对《申报》的调查，可以发现民国时期“老字号”广告的演变。一、 文字描述为主在初期，即1910年左右，由于技术限制，报纸广告大多以文字报道为主，并配有少量插图。《申报》早期的“老字号”广告通常只有一两行字，力求简单明了，主要内容是商铺的名称、地址、经营产品、价格等基本信息。如下图所示：二、 图片广告趋于多样化进入1920年代，报纸的技术逐步提高，图片广告开始逐渐取代文字广告的地位，同时画面和设计也变得更加多样化。有些“老字号”开始有了自己的商标、商标名称等，形成了初步的品牌形象，并在广告中出现。如下图所示：三、 广告文字及设计更为精美到了1930年代，“老字号”广告的设计更加精美，文字编排、用色等方面也更具创意。广告的排版在布局上更加讲究，大多采用