深圳大学2014年硕士研究生入学考试初试试题 1.pdfVIP

深圳大学2014年硕士研究生入学考试初试试题 （答题必须写在答题纸上，写在本试题纸上无效） 考试科目代码：706 考试科目名称：新闻传播学基础 专业 新闻传播学 一，名词解释：（每题6分，共30分） 1.有偿新闻 2.认知不和谐理论 3.利益细分 4.赞助营销 5. 品牌化娱乐 二.简答：（每题10分，共40分） 1. 李某某案期间，各家媒体纷纷对其案情进行推测，判断。这反映了新闻学上的什么现象？ 请略加阐述。 2. 有人认为在网络语境下，沉默的螺旋机制正在消解，也有人说“沉默的螺旋”机制不但 没有消解反而更为强化了，请先解释该理论，然后结合相关知识分析你认同哪一个观点。 3. 试析留言产生的社会机理，结合实际谈谈大众传媒的“危机对策”。 4. 解释消费者的生活方式会如何影响其消费行为。 三.论述题：（每题25分，共50分） 1.在美国总统竞选中，候选人根据自身的特点，巧妙地利用各种媒介的特性扬长避短，争取 将最好的一面呈现给选民。这是哪一位著名传播学家提出的概念？简述本概念并简述这位传 播学家的其他概念。 2.请阅读一下材料，并根据要求答题。 市场背景：近年来电脑厂商正在为他他们的生存而苦苦挣扎，令他们陷入如此困境的头号敌 人却并非来自他们中间，而是在这个行业中愈演愈烈的一种趋势，迫使他们把电脑当成白菜 一样的消费品来卖。这个趋势的始作俑者是微软，几乎所有的电脑厂商都把视窗操作系统作 为默认的操作系统内置在各自生产的每一台电脑中，因此这些电脑这是在用户操作时看上去 几乎没有差别。 因特尔从旁推波助澜，“因特尔内置的市场营销计划向每一个电脑厂商提供高达75%媒 使用费的返还补贴，以确保这些电脑厂商透过各自的广告向所有消费者传递同一个信息--即 因特尔处理器的性能特点。如果说是微软和因特尔让这个世界的电脑看起来和听起来都差不 多，那戴尔电脑那革命性的‘按需生产”方式更如同火上浇油，不仅在电脑行业内被众多厂 商快速接受，还直接点燃了价格战。 这一切导致了电脑行业迅速变成一个同质化产品市场--只剩下价格和促销层面的残酷竞争， 并最终只会是电脑品牌日渐凋零。 这正是惠普为何着手一项新的使命，将渴望，激昂等情感元素重新注入家用笔记本电脑。 广告目标 总体目标：令消费者在对购买电脑再度产生渴望。 为了在商品化的恶战中获胜，并夺取市场份额，惠普开始将市场营销的重点聚焦在青年消费 这一组群上。以应对大学生对用哟偶一台笔记本电脑作为必备的学习工具这一日益高涨的需 求。 详细目标：在大学生为主的青年消费族群众急剧提升品牌的认知度，美誉度和偏好度。 媒介费用预算：1000万元 请根据上述材料，完成以下的广告策划： 1.结合消费者洞察的有关知识，描述出青年消费群体在电脑消费心理，使用心理和行为特征。 2.根据第一题的洞察结果，请为惠普策划出一个广告活动。活动包括以下内容： 3. 活动的主题，以及对主题的阐述。 4.活动的简单实施方案。 5.与活动配套的广告创意。广告创意可用文字或图像来表达，并注明是哪种媒体形式的广告 创意。 四.实务题。 根据材料写一篇时评，字数不超过八百字。 京报讯 (记者 易方兴 实习生 毛剑) 温岭警方通报，今天上午在浙江温岭第一人民医院发 生一起故意伤害案件，3名医生在为病人看病时被一名男子捅伤，其中耳鼻咽喉科主任医师 王某某因抢救无效死亡，另外两人还在抢救中。 据查，犯罪嫌疑人连恩青此前为该院患者，对在该院的鼻腔微创手术结果持有异议，今 天上午来医院寻找之前主治医生未果。随后，他就用匕首捅伤主任医师王某某与现场上前阻 止的另外一名医生，后又跑到CT 室再将医生江某某捅伤，最终被赶来的医院保安制服。据 悉，连恩青曾因精神疾患在上海入院治疗。目前，连恩青已被警方制服，案件正在调查处理 中。