我国电视纪录片对外传播策略研究以《舌尖上的中国》为例 .docxVIP

我国电视纪录片对外传播策略研究以《舌尖上的中国》为例 《舌尖上的中国》是一部极具代表性的中国电视纪录片，其成功对外传播不仅在于它生动而真实的展现了中国美食文化，更在于其在宣传营销方面的精心策划和实际落地。在对外宣传方面，《舌尖上的中国》采用了以下策略：一、制作高质量的纪录片在选择题材和制片方面，《舌尖上的中国》力求真实、贴近生活，同时注重电视形式和娱乐性的兼顾，通过呈现不同的民俗文化和美食风味来吸引观众。同时，制作团队还力求在器材资源的投入和电视质量的表现上做到尽善尽美，不断提高观影体验，提高影片的制作质量。二、定制专属的宣传策略为了对外广泛传播，《舌尖上的中国》在宣传方面定制了完整的宣传策略。这一策略主要包括：全球化传播网络、全面的新闻媒体覆盖和集中力量宣传。通过大力宣传该纪录片的匠心制作和内容精髓，确保观众的兴趣和关注度持续不断。三、灵活的市场营销在市场营销策略方面，《舌尖上的中国》采取了多种营销手法以扩大影响力。例如，通过主题衍生品的推出进行拓展，例如《舌尖上的中国》书籍、纪念品、菜谱等产品等等。此外，纪录片还积极参与线上线下活动，例如线上小视频、语音激励等行业活动，通过社交媒体平台发布大量图片和视频，提高了品牌的曝光率与影响力。以上三种策略的相互配合，共同构成了《舌尖上的中国》对外传播的完整策略。通过这些策略实现了纪录片的话题之成功和商业化