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装饰设计艺术概述 第一教学单元 包装基础视觉元素形象设计 第四教学单元 第一页，共三十九页。 本单元主要讨论包装基础元素的设计内容及把握的要领，主要有品牌标志设计、字体设计、色彩设计、和图形设计。通过优劣包装范例比较分析来论述设计理论观点。 第二页，共三十九页。 第四教学单元 包装基础视觉元素形象设计 一、品牌标识设计 1.包装品牌标识的内容及作用 2.包装品牌标识的视觉设计要点 3.建立品牌规范的图形设计 4.塑造鲜明的品牌形象 二、包装的文字形象设计 1.字体形象直接表述包装内涵 2.字体形象设计的几种手法 3.字体设计应把握以下要点 三、包装色彩设计 1.色彩的整体识别性 2.色彩调性的象征性 3.色彩配色技巧 四、包装图形设计 1.图形设计的要点 2.图形设计的表现形式 3.设计分割增强包装的设计性 4.为产品包装提炼图形形象 第三页，共三十九页。 一、品牌标识设计 1.包装品牌标识的内容及作用 产品包装的品牌标识 主要包括三个部分： 企业形象为标志 产品品牌为标志 产品功能名称为标志 ■ “DOVE”品牌的包装风格均以品牌标志为包装的主体形象，整个包装显得非常洁净，有品质感。 第四教学单元 包装基础视觉元素形象设计 第四页，共三十九页。 2.包装品牌标识的视觉设计要点 独特：与众不同、创意性强