名牌战略与名牌管理课件.pptVIP

西南财大天府学院.柳玉寿名牌略与名牌管理柳玉寿 西南财大天府学院.柳玉寿Part One 基理 西南财大天府学院.柳玉寿1-1 品 牌 的九大区n区1：把名牌品当名牌n区2：把著名土特当名牌n区3： 名牌只是知名度n区4： 名牌就是得n区5： 名牌是炒出来的n区6：名牌是出来 的n区7： 名牌就是 “霸牌”n区8：名牌 “一旦得，身有 ”n区9： 名牌和中小企无 关 （ 海 ） 西南财大天府学院.柳玉寿1-2 名牌与中小企的关系n由小到大的催化n可以合名牌n借用名牌起步n加盟和服大名牌成小人n有些名并不需要大n利用品牌的社会源 西南财大天府学院.柳玉寿1-3 与名牌相关的概念n商（Trademark）n商号（Trade Name）n名商（ Famous/ Well-known Trademark）n品牌（Brand）n徽（Logo）n名牌（Famous Brand） 西南财大天府学院.柳玉寿1-4名商n名商概念的来源n名商的大保n名商的特保n名商的定n名商和国名的意 西南财大天府学院.柳玉寿1-5 品牌n商品的牌子：具有特定知意的n分：p商p商号p公用品牌：原地志、羊毛志，法国多地区葡萄酒、江油（原地）附子、三台（原地）麦……p嫁（借用）品牌：非的品牌嫁品牌（奥运会等）p体品牌（准品牌）：不具完整品牌要素但有 西南财大天府学院.柳玉寿1-6 名牌概念n具有高知名度、美誉度、信任度的品牌n与名商的区：p法律言和言p清晰度和模糊性p政府定性和广泛参与性p指定性和丰富性 西南财大天府学院.柳玉寿1-7 名牌要素n必定持久的高量品和服n必 有相当模n必代科学技和自新能力n必代企制度和代企管理n必具有代品牌意和善于行品牌n必形成有自己的特色的企文化 西南财大天府学院.柳玉寿1-8 名牌效：四种力n市开拓力：得、的多、得快n本内蓄力：无形n本 力：低成本本 整合的n企适力：市大小化p域多化p水平高低化 西南财大天府学院.柳玉寿1-9 名牌效：七个一n无形和有形的一n和丰富的一n和脆弱的一n自己和他人的一n有限和无限的一n和文化的一n宏和微的一 西南财大天府学院.柳玉寿1-10名牌：第三（关系状 ）n企和消者关系n企和企的关系n无形和有形关系n品牌价的价基 西南财大天府学院.柳玉寿1-11 网条件下的品牌n主要是按照只是本行的一次牌nIT本主要是通品牌来行的nIT本 主要是通“炒概念”行的n品牌不是符号，直成了企自身 西南财大天府学院.柳玉寿Part Two 名牌略 西南财大天府学院.柳玉寿2-1 名牌略： 三个次n企名牌略n地方名牌略n国家名牌略 西南财大天府学院.柳玉寿2-2 国家名牌略的界定n施主：中央政府n内容：名牌成造良好的宏n手段：法律、行政、理、、社会n中 介的作用n中国名牌略推委会n中国名牌培育委会 西南财大天府学院.柳玉寿2-3 国家名牌略的理n民族和世界n市入到品牌争段p出品 -出本 -出品牌n名牌在国争中地位：p打得和守得住p名牌是有生力量中的精nWTO和品牌争：p中国是制造大国和品牌效果n外人的品牌可以借用，但自己的品牌只能靠自己 造 西南财大天府学院.柳玉寿2-4 国家名牌略五大体系n名牌的法律法体系n名牌价和定体系p名推委价体系的系化n名牌保体系n名牌督和淘汰体系n名牌群体体系p行、媒介、企和地方 西南财大天府学院.柳玉寿2-5 地方名牌略的界定n施主体：p地方政府n内容：p支持当地名牌企的承与展利用名牌企整合当地n目 ：p整体提高当地争力?方式、方法的 西南财大天府学院.柳玉寿2-6 地方名牌略n地方展取决于市争能力n市 争能力取决于有无特色n特色必落到支柱n支柱有n“高、大、名”企才有格企 西南财大天府学院.柳玉寿2-7 企名牌略的界定n施主体：企n内容：造名牌，展名牌p利 用 名 牌 ，依托名牌展n分：造自己的名牌，自己的名牌p利用已有的他人的名牌p利用作社会源的名牌n核心：明循p自己的名和自己的p自己的名和他人的p自己的和他人的名 西南财大天府学院.柳玉寿2-8 企名牌略的径n以造名（海）n以名丹）n借名启（荣事达）n嫁接名牌（阿里斯）n借成名（TCL）n借虚成名（IT） 西南财大天府学院.柳玉寿2-9 名牌略与市n条：品争 -量争 -品牌争n面：价格争 -量争 -品牌争n方式：同一争-特色争-品牌争n效益：市 -本争 -品牌争 西南财大天府学院.柳玉寿Part Three 品牌管理 西南财大天府学院.柳玉寿3-1 品牌n具有著特点n具有丰富内涵n形式明了n涵盖意明确n商体系明确n民族世界一 西南财大天府学院.柳玉寿3-2 商注册n个人品牌和企品牌n原：一国有效，注册在先n商所有：多主体使用p使用和所有p公用品牌所有n注册略：商群n商的国外注册n国互网的域名注册 西南财大天府学院.柳玉寿3-3 品牌体