国际投资之联合利华公司.pptx

联合利华的国际化战略分析 ;;一、联合利华的企业简介;一、联合利华的企业简介;二、联合利华国际化动机探索;这些开展战略和开展模式铸就了联合利华特有的垄断优势优势;三、联合利华国际化经营程度;;;;四、小结;三、联合利华在中国;纵观联合利华在中国十几年的开展历程，我们可以发现它在“思考全球化，行动外乡化〞的理念指导下，实施全球营销策略。 一方面从全球角度出发，寻求相似需求的市场，通过技术、品牌、管理经验在全球的运用来获得规模经济、范围经济所带来的好处-----共性 另一方面，强调尊重与适应各国独特的市场环境。根据不同国家、不同文化的独特市场特征，对营销组合进行调整，满足特定国家的特殊需求-----个性;独资~合资~独资的演变;独资~合资~独资的演变;独资~合资~独资的演变;独资~合资~独资的演变;独资~合资~独资的演变;联合利华的中国战略及组织结构;;一、综合运用国际品牌和民族品牌 ;二、在产品设计上融合国际先进技术和地方特色;三、与当地合作开展研究与开发活动 ;四、用国际经验来培训当地人才;五、运用大市场营销策略赢得当地政府和公众的支持;六、运用当地资金开展国际公司 ;对中国企业的启示;对中国企业的启示;对中国企业的启示;Thank You !