电视产业的品牌经营方式讲义.pptVIP

美国广告研究专家LarryLight “未来的营销是品牌的战争。商界与投资者将认清品牌是公司最珍贵的资产。此一概念极为重要。因它是有关如何发展、强化、防卫等管理生产业务的一种远景。拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是先拥有具市场优势的品牌。” 第三十页，共七十八页。 品牌的构成要素 第三十一页，共七十八页。 企业、产品、标志、名气、价值、品味（差异）、情感 第三十二页，共七十八页。 Asian Brand News的品牌评比 1999年3月， Asian Brand News评出了亚洲10大商业品牌，以7种语言向亚太地区53个国家播出的香港STAR TV（卫星电视）成为唯一入围的传媒品牌（名列第九）。1999年10月，美国的《财富》（Fortune）杂志刊登了一篇由盖洛普公司（Gallup）所做的一项有关品牌影响力的调查，报告显示，STAR TV/凤凰卫视在中国大陆的影响力与麦当劳齐名。 第三十三页，共七十八页。 解读 第三十四页，共七十八页。 1、在境外人的眼里，电视机构及其产品与一般的工商企业及其产品并无本质区别，也有品牌与非品牌之分。因此，国际上的商业电视巨头们都把品牌建设视为开拓国际商业电视市场的“攻城锤”。 第三十五页，共七十八页。 2、在别的行业，企业品牌与产品品牌有高度的同一性；但在电视产业，品牌既可以指作为播出机构的电视台，