颠覆传统行销思考.pptVIP

生活型態環境的趨勢(續) 五、媒體趨勢—隨身、分眾傳播 多媒體現象 1. 多重傳播： 不同媒體重複傳播，隨手可 得但易造成飽和或排斥的現象 2. 頻道多元化： 每個頻道依目標族群及家庭結構企劃不同的節目型態 3. 自選系統： Video On Demand的互動關係 第三十页，共五十三页。 生活型態環境的趨勢(續) 六、文化偏好趨勢—全球融合、同步流行 目前文化趨勢： 哈日、哈韓 例如：音樂、偶像等 多元文化融合及媒體代言人的情感 認同現象 第三十一页，共五十三页。 未來趨勢 生活型態行銷為概念式的社會脈動方式 從生活中找出生活型態和消費行為的關係，建構「概念」，與消費者建立溝通管道，進而激發創意、創造趨勢 第三十二页，共五十三页。 第五章 未來生活型態趨勢概念 第三十三页，共五十三页。 未來生活型態趨勢 1、便利及健康商品的熱門消費品成長。 2、通訊數位娛樂3C商品的發展。 3、個人生活的期望商品與休閒產業的崛起。 4、新媒體革命:網路廣播電視化的偏好趨 向與N世代消費指南需求高度擴展。 5、自我實現與釋放兩極化心理的需求。 第三十四页，共五十三页。 生活型態未來環境趨勢 遊戲 (休閒) 工作 (生活) 數位(時代) 自然 數位娛樂 數位工具 尋找自我 自然健康 第三十五页，共五十三页