联想集团NBA纪念机型营销创意策划案.pptxVIP

联想IDEA NBA纪念机型营销创意筹划案;目录;;形式分析;产品的质量;产品的价格;生产工艺;产品生命周期分析 ;产品定位分析 ;大学生的消费特征;1、根本消费追求实用;2. 消费结构呈多元化;;3、通过个性表达观念;?4、消费差距两极分化 ; 5、有理性转变趋势;;学生PC产品消费状况 1、当前学生拥有PC产品的总体情况;2、大学生对PC产品消费的品牌分布;?3、学生购置PC产品的动机 ;?4、学生在购置电脑时可承受的价位 ;5、当前学生购置PC产品的方式 ;6、学生对PC产品促销活动形式的认同度 ;7、当前学生购置PC产品的考虑因素 ;学生笔记本电脑市场现状;市场环境分析;;联想集团刚刚荣膺?财富?世界500强，在2021年的奥运营销活动也赢得了很好的反响。但是在2021年2月初，联想发布的截至到12月底的2021财年第三季财报，在该财季，联想亏损9670万美元。这是联想近来第一次大规模亏损，为了使企业尽快走出困境公司不仅对管理层进行重大调整，还针对消费市场适时推出IdeaPad系列产品，并且在全国28个省级地区开展联想NBA纪念机型营销创意大赛，反响良好。 2006年全年，联想综合营业额到达146亿美元，同比增长了10%。计入重组费用，联想当年全年盈利1.61亿美元。业绩的趋于稳定将增强其竞争能力。一方面，联想要用Idea来证明带着纯联想血统的消费PC能和“Think〞一样优秀；另一方面，消费PC才是高利润的来源，它将决定联想未来的业绩。2007年初，联想宣布成立消费部门。;;;;;B-01 营销策略及手段 广告目标 产品定位策略 广告媒介策略 广告预算与分配 配套措施与策略 促销活动方案 B-02 团队人员分工;本次广告活动的主要目标为提高联想电脑在各高校的市场占有率。 本次广告活动以新疆大学为目标市场。??? ??? 本次广告活动以新疆大学在校大学生为诉求对象、以大一、大二学生为诉求重点。??? ??? 本次活动采取以比赛为主，各种促销手段为辅的媒介策略。 ;?广告目标 ;产品定位策略;;;广告媒介策略;海报样板;;;1、平面广告;;3、灯箱展板;4、喷绘广告;5、校园播送广告;6.赞助学校篮球比赛;广告预算与分配;配套措施与策略?;促销活动方案 ;团队人员分工;谢谢欣赏！;神圣的工作在每个人的日常事务里，理想的前途在于一点一滴做起。 创造性模仿不是人云亦云，而是超越和再创造。 逆境给人珍贵的磨练时机。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。23:3323:3323:33:5223:33:52 所谓天才，只不过是把别人喝咖啡的功夫都用在工作上了。 强烈的欲望也是非常重要的。人需要有强大的动力才能在好的职业中获得成功。你必须在心中有非分之想，你必须尽力抓住那个时机。 患难可以试验一个人的品格，非常的境遇方才可以显出非常的气节;风平浪静的海面，所有的船只都可以并驱竞胜。命运的铁拳击中要害的时候，只有大勇大智的人才能够处之泰然。 不放过任何细节。九月-21九月-21九月-21九月-21 惟一持久的竞争优势，就是比你的竞争对手学习得更快的能力。 把你的竞争对手视为对手而非敌人，将会更有益。 一旦做出决定就不要拖延。任何事情想到就去做!立即行动! 如果通用公司不能在某一个领域坐到第一或者第二把交椅，通用公司就会把它在这个领域的生意买掉或退出这个领域。 我的宗旨一向是逐步稳健开展，既不要靠耸人听闻的利润，也不要在市场不景气时，突然有资金周转不灵的威胁。28-九月-2123:33:52 在艰难时期，企业要想获得生存下去的时机，唯一的方法就是保持一种始终面向外界的姿态。假设想长期生存，仅有的途径就是要使人人竭尽全力，千方百计让下一代产品进入用户家中。 时间是一个伟大的作者，它会给每个人写出完美的结局来。 自始自终把人放在第一位，尊重员工是成功的关键。 让流程说话，流程是将说转化为做的惟一出路。九月-21九月-2123:33:52 在一个崇高的目的支持下，不停地工作，即使慢，也一定会获得成功。 微软离破产永远只有18个月。 坚持是一种智慧，固执是一种死板。九月-21九月-21 命运是一件很不可思议的东西。虽人各有志，但往往在实现理想时，会遭遇到许多困难，反而会使自己走向与志趣相反的路，而一举成功。 一个管理者如果不了解其下属的工作，那他就无法有效地管理他们。 人们所认识到的是成功者往往经历了更多的失败，只是他们从失败中站起来并继续向前。23:33:5223:33九月-21 等待。我将要在这三块基石上建立我成功的金字塔。 千方百计