第五季柏芝不平凡媒体策动计划.pptVIP

广东健力宝集团有限公司 第五季 ? 柏芝不平凡 媒体策动计划 第一页，共十二页。 背景 第五季签约香港名艺人张柏芝，与第五季音乐人一起共同演绎第五季“向平凡说不”的品牌概念 第二页，共十二页。 公关任务 任务：在第五季“柏芝篇”广告面市之前，通过公关活动及媒体发布，引起公众的关注及兴趣 目的：预热、告知、引发关注 第三页，共十二页。 我们的计划 预热期： 目的：公关造势，在短时间内，激发媒体及公众对第五季及其品牌代言人的关注及热爱 点子1：第五季 ? 柏芝不平凡电影邀赏会 点子2：网络调查：准是最不平凡的音乐人？ 对象：主流媒体（娱乐版）、第五季消费者（年龄在18-28岁之间；喜欢第五季及张柏芝以及喜欢电影的大众消费者）、经销商或零售商 高峰期： 目的：通过媒体，向外界发布以下两点信息： 1）第五季签约张柏芝，即将推出新的包装形象及广告片 2）第五季即将于夏季饮料旺季推出“向平凡说不”广告运动 点子：第五季“向平凡说不”媒体吹风会 对象：主流媒体（娱乐版及经济版） 第四页，共十二页。 第五季柏芝篇 电视广告片 播出 宣传期 预热期 6.21-6.29 6.30-7.4 7.5 7月初 7-8月 各城市 促销活动 9月或 第五季柏芝 见面会 10.1黄金周 策划及执行 品牌中心公关部 策划及执行 饮料事业部 策划及执行 品牌中心公关部 第五页，共十二页。 活动