最新自考国际商务与国际营销重点复习资料11746.docx

PAGE \* MERGEFORMAT12 11746国际商务与国际营销 第一章 国际贸易的优势 第二章 国际收支 第三章 汇率的决定因素 第四章 国际贸易和国际营销环境 第五章 国际市场调研 第六章 国际营销组合 第七章 国际市场营销战略、计划和控制 第八章 前沿问题 第一章 国际贸易的优势 P7 开展贸易的起因，最大益处就是国家可以购买通常自身无法生产的产品和服务。 开展国际贸易的原因主要有：气候、资源稀缺、比较优势理论、政治因素、技术差异等原因。 （1）气候差异，有的国家无法生产某些产品，通过国际贸易可以获得自身无法生产的商品和服务； （2）资源稀缺，自然资源分布不均匀，通过国际贸易可以使各国获得他们需要的资源； （3）比较优势，国际贸易可以使得各个国家生产具有专业优势的产品，有助于国际专业化分工的发展。 （4）政治因素，对外开发建立国际友谊，促进技术推广及国家发展。 （5）技术差异，有此国家生产的某些产品比其它国家的同类产品更好。 P8 可利用资源被人们称作生产要素，它包括： ①土地：一切原材料的总称，指在地表下、河流中、海洋中、地面上能够发现的所有原材料及生长在地面上的所有原生资源。②劳动力：人力的总和。③资金：不仅包括金钱，还包括生产过程中所使用的机器设备和厂房。④ 企业：组织生产产品和提供服务以及制定决策和承担风险的组织，它们是资本、土地及劳动力的拥有者及雇佣者。 P9如果资源稀缺，不能满足人们所有的需要，那么社会就需要一套生产体系来尽可能满足更多的需求，该体系利用可获得的有限资源尽可能生产更多的产品。这样的生产体系被称为经济体系。 P9专业化是使人们能够提供其最擅长的产品和服务的一种生产方式。在工人之间划分工作和生产流程，称为劳动分工。 P9专业化生产的优点: （1）雇佣的每个员工能够做他们最擅长的工作；（2）在不断的重复一项任务中掌握熟练技术； （3）减少对工具的需求成本，可以购买专业的机器设备；（4）无需转换流程，节约时间； （5）工人只需学习部分流程，花费更少的时间来掌握专门的技能；（6）雇主能更准确的估计生产成本和产量。 P9大规模生产不仅能保证高产量，也能带来成本上的优势。如果企业提高它的产量，那么单位成本和平均成本都能降低。这些成本优势被称为规模经济或大规模生产经济。 P9规模经济的分类：规模经济分企业内部、企业外部。 1.内部的规模经济是指在企业内部节省资源，可分为六种类型： （1）技术经济，技术经济可以使企业实现劳动分工，但规模较小的几乎不可能实现。 （2）财务经济，更多的资金来源，更低的融资利率。 （3）管理经济，大企业可以用更少的管理者管理更多的工人，较大的企业也有能力聘请专门的人才。 （4）商业经济，企业规模越大，订购量越大，折扣越高，生产成本就越低。 （5）风险承担经济，大企业更了解业内行情，对市场更敏感，能尽早实现产品多样化，选择更多的原料供应商。 （6）研发经济，只有大型企业能够承担研发经费，设计新产品，新生产流程，降低成本。 2.外部规模经济或聚集效应，指当一种产业集中在某特定地区，坐落于该区域的企业便能够获得某些优势。 可以降低企业成本；劳动力和技术优势，获得受过专业培训的劳动力；很方便的得到附属产业的支持；为许多企业提供了许多机会；可能使该地区生产的产品获美誉。提高资源利用率。 P12 产业分级:①第一产业采集业，集中在自然资源的开发，比如科威特的石油生产；②第二产业集中在制造业和建筑业，例如日本的汽车制造；③第三产业集中服务业，比如伦敦提供的金融服务。 P12绝对优势理论: 指在同样数量资源的情况下，一个生产商（国家）可以生产出比另一个生产商（国家）更多的特定商品。 P14比较优势理论: 是指当一个生产商（国家）生产某特定商品时比另一个生产商（国家）效率相对更高。 比较优势理论概述： （1）判断一国在生产哪种商品或提供哪种服务方面效率最高。 （2）该国应该集中生产该种产品或提供该项服务，并使其产量最大化。 （3）每个国家应该按照一个公平的汇率自由贸易。 P14在绝对优势和比较优势基本理论中，两个国家拥有相同数量和质量的资源，相同生产要素，资金和运输成本先忽略不计。 P15机会成本：是生产某种特定商品的成本，它用我们不能生产的另一种商品来衡量。 P20自给自足: 就是一种与“渴望能够自我满足”相关的运动，这意 味着这个国家根本不可能从事贸易活动。 第二章 国际收支 P27国际收支平衡表：是指用于记录一国与世界上其他国家之间的所有外部交易的财务报表。经常以一个年度作为计算周期。国际收支平衡表分为：经常项目和资本项目； 经常项目+资本项目=国际收支 1.经常项目：记录了一国进口或出口的所有商品与服务的货币价值。分两部分：有形贸易收支和无形贸易收支。 经常项目=（有形贸易的出口价