【研报】AMZ123：2023百家亚马逊店铺报告-家居类目篇_市场营销策划_2023年市场研报合集-.pptx

AMZ123会员团队出品2023.1.30百家亚马逊店铺报告【家居类目】篇 Contents目录010203家居类目市场概述 /01家居产业带分布/05亚马逊家居店铺分析/15 01·家居类目市场概述①家居类目品类分析②家居类目市场分析③家居类目平台分析④家居类目未来趋势 家居类目市场概述我国系全球领先的家居产品出口国，在我国的跨境电商出口中，家居产品的出口一直保持增长，在所有品类出口中也是出口量最多的品类。①从品类看沙发、床垫、办公家居等是家居出口核心品类，但越来越多的企业深耕细分品类，在小赛道做出了大生意。全球范围内，消费者因疫情而放大了对家居产品的兴趣度，例如家居装饰、DIY家居产品。其中高性能和智能产品成为了家居类目的“内卷新战场”，因其满足人们对居家生活轻松化的需求。不少出海企业洞察到了消费者在不同场景的使用需求，并推出满足这些需求的产品，即使在细分领域，也找到了广阔的发展空间。01 家居类目市场概述②从市场看美日欧等发达国家为我国家居重点出口对象，对中国企业而言，北美市场仍是最大的目标市场。随着国内疫情得到有效控制，家居行业的产能不断恢复。与此同时，海外疫情持续扩散，居家生活、办公的需求旺 盛，产能也有所受限。相较于国内家居市场的疲软，海外家居市场逆势增长。全球家居行业在消费转型，新兴增长国家对家居用品的需求增长也逐渐提速。02▲图片来源于2022中国出海跨境电商产业集群发展白皮书 家居类目市场概述③从平台看根据YipitData数据，2022年1月至10月，亚马逊的市场份额明显增长达到 86.13%。在亚马逊上，家居品类一直都表现得非常亮眼。在2020年Q1到2022年Q1期间，亚马逊上家居品类的GMV增长了84%。而沃尔玛和Target的市场份额都有所下降。直到2022年Q2，亚马逊在美国家居市场份额同比增长4.7%，数据也显示，在 2022年Prime Day活动中，家居用品打败电子产品，跃至亚马逊销售额榜首。基于亚马逊的市场份额占有度，亚马逊成为了大多跨境电商出口家居类目卖家的首选平台。此外，美国家居零售商前十名中，Wayfair排在第二，也受到了部分家居类目卖家的青睐。03 家居类目市场概述④从未来趋势看据海关总署披露，2021年我国家具及其零件出口金额同比增长26.4%，增速创下2013年以来的新高，国内家居企业出海持续加速。受益于出口政策红利、低人工成本以及较为成熟的生产、加工工艺优势，我国业已成为全球领先的家居生产国和出口国。与此同时，在出海的过程中，不少企业通过品牌建设、产品研发，同时布局海外仓等多元化、深入的方式，不断的增强了自身竞争力。此外，海运运价环比下行，预计2023年对出口业务利润影响弱化。随着国内疫情好转，供应链能力提升，智能创新、品牌打造、政策扶持等因素，家居类目出口市场增长可期。04 02·家居产业带分布①佛山泛家居产业带②宁波小家电产业带③中山古镇灯饰产业带④南通家纺产业带 家居产业带分布家居用品销售品类覆盖范围较广。亚马逊上有几十个在售的大品类，而每个大品类下都包含很多子品类，比如家居类目下就包含了浴室用品、床上用品、厨房用品、清洁用品、家具、家居装饰等细分品类。据亿邦智库调研，在产业带出海的细分品类中，数码3C、家居家具和服装鞋帽位列前三，其中家具家居有26%的卖家销售相应品类产品。▲图片来源于2022中国出海产业带白皮书05 家居产业带分布① 佛山泛家居产业带泛家居产业通常是指与居家生活紧密关联的生产制造和服务行业，包括建材、门窗、卫浴、橱柜、家具、饰品、灯具、家电、家居用品及相关服务等。佛山泛家居产业带有约40年的发展历程，产业上下游链条完整。截至2020年，佛山泛家居产业产值突破万亿元，拥有“中国家电之都”、“中国涂料之乡”、“中国陶瓷名都”和“家具材料之都”等称号，被誉为“中国家具制造重镇”和“中国家具商贸之都”。冲出“红海”各显神通、“有家就有佛山造”，佛山以此积极打造产业IP敲开了全球市场的大门。佛山家具产业带，是中国最大的家具产业集群基地，家具产业约占国内 20% 市场份额，远销全球 50 多个国家和地区。2020年全市跨境电商交易额同比增长近6倍。2021年，佛山外贸进出口6160.7亿元人民币，其中包括跨境电商在内的外贸新业态对佛山外贸增长贡献率高达21.1%。07 佛山泛家居产业带在众多企业开始重视数字化时，佛山早已掀起一轮制造业数字化智能化转型升级的浪潮，用信息化工具辅助供应链高效运转。在跨境电商平台方面，佛山加快培育本土跨境电商平台，帮助更多佛山自主品牌开辟海外市场。在跨境电商模式方面，佛山正大力发展“跨境电商+海外仓”新模式，通过提前备货至海外仓，提升物流时效，打通商品出口的“最后一公里”，从而带动整个跨境产业链供应链的数字化升级。总体而言，佛山通过