篮球鞋赛道，设计水平提升高性价比，本土品牌错位竞争.docxVIP

一、产品功能性、设计水平、球星影响力驱动篮球鞋行业发展 1、发展史：实战功能球星背书设计水平成为市场竞争核心要素 复盘篮球鞋发展历史，产品功能性及签约球星知名度成为品牌竞争核心要素。我们将篮球鞋发展分为三个阶段： 从无到有，走入赛场（1970-1990 年）：篮球赛事中球星穿着球鞋由帆布鞋逐步转变为专业篮球鞋，运动员更注重产品包裹性和稳定性，在此期间 Adidas 和匡威在篮球鞋市场独占鳌头。 功能性及设计感提升，球星签约款风靡市场（1991-2000 年）：球星对篮球鞋的功能性和设计感提出较高要求。其中Nike 签约巨星乔丹推出AJ 系列，利用独家气垫技术提升产品功能性，并推出更丰富的配