2022年体育旅游行业现状及前景趋势报告.pptx

2022年体育旅游行业现状及前景趋势报告 010203040506趋势分析市场规模政策环境竞争格局投资分析发展概况目录 行业定义结构形态市场规模趋势分析问题挑战01ONE BACKGROUND发展概况 行业定义“体育旅游顾名思义为“体育+旅游”，即以户外体育活动、体育赛事观览等体育相关活动为目的的 旅游活动，作为新兴旅游项目受到越来越多居民青睐。体育旅游主要包括户外健身游、体育观赛游、 体育竞技游、体育培训游等等，其中以户外健身游和体育观赛游为主要品类。受益消费升级，旅游正从传统的观赏性旅游向体验型旅游发展，而体育旅游则为消费者提供了较好的体验式旅游需求。“体育旅游行业 产业链分析普通户外健身游主要包括徒步、马拉松、登山、骑行等门槛较低的健身项目，受众的年龄分布及收入分布跨度广泛；而除普通健身项目外，极限体育游近年兴起，潜水、冲浪、帆船、高空项目等极限运动受到国内游客青睐。整体来看，赛事IP依旧是整个产业链中的核心，也是体育旅游之所以得以向前后端展开延伸的关键。具体来看，体育旅游的上游主要包括了体育场馆及相关周边设施比赛举办地资源；在赛事旅游端下游主要有旅游社以及体育中介两大主要市场参与者，两者主要提供赛事观看的门票等资源以及旅行服务等；而在运动旅游端下游，主要由旅游社、会展公司以及体育用品销售商构成。 市场规模体育旅游行业市场分析体育旅游行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。随着居民收入水平的提高，消费升级趋势的确立，体育旅游由于具备了赛事活动观看、明星粉丝经济、社群活动参与、休闲体验等多种高粘性及强目的性的出行因素，被旅游业界认定为是未来一片广阔的蓝海，并且发展迅速。从中国的情况来看，在冬奥会、消费需求和国家政策的多重推动之下，中国体育旅游不断受到重视并得到快速发展，2020年，体育旅游行业市场规模达3420亿元。 问题挑战优质产品缺乏体育旅游在产品供给层面存在着巨大的挑战。体育热，马拉松热是近年才兴起，出境观赛也是近年来才渐成规模。在这之前体育旅游的需求并不旺盛，所以对应的供给层面缺乏丰富的产品，也缺乏优质的产品。可以说产品的“量”和“质”都严重不足。一些大型的旅游集团的体育旅游起步也比较晚，近年来才有所发展。小型的体育旅游创业公司受限于现有的用户人群，新产品的拓展也很受局限。渠道错位，供给未能准确对接需求传统的旅游产品生产商和渠道商所辐射的人群并非是精准的体育旅游参与者，并且体育人群的需求也未被真正解读。目标人群在俱乐部？协会？微信群？还是各种垂直社区？如何准确地touch到他们，又如何为他们打造真正需要的产品，是体育旅游的生产者和渠道商需要重新审视的。消费者消费体育旅游产品未形成习惯新兴事物出现后，一定有一拨跟风、尝鲜的人群。其中有多少能够转化为忠实的、产生复购行为的用户？有多少购买行为仅仅出于猎奇心态，仅仅是一次性消费？体育旅游业者既要利用猎奇人群这种心理实现成功的营销，同时又要留住有重复购买意愿和购买能力的用户，对于目标客户群的重新认知是一个不小的挑战。 趋势分析前景分析商机发掘发展路径趋势预测02ONETREND趋势分析 趋势分析1. 个性化定制需求的增加：随着消费升级，旅游行业的消费者对于旅行的要求更加多样化和个性化，体育旅游也不例外。未来，体育旅游产品将更加注重消费者的个性化需求，提供针对性的定制化服务，以满足消费者的多样化需求。2. 体验式旅游的崛起：未来，体育旅游行业将更加强调消费者的体验感受。旅游企业将致力于创造更加多元化，更加丰富的体育旅游产品，满足消费者追求体验和感官刺激的需求。3. 科技和网络的融合：未来，随着科技和网络技术的不断进步，体育旅游行业将更加注重数字化、网络化和智能化。旅游企业将通过互联网技术，为消费者提供更加智能、高效的旅游服务，提升旅游服务的品质和效率。4. 地方文化的融入：体育旅游行业将更加强调旅游的文化内涵，将地方文化融入到旅游活动中。未来，各地旅游企业将努力打造体育旅游产品的独特文化品牌，吸引更多消费者前来旅游体验。5. 品牌联合和市场合作：未来，越来越多的体育旅游企业将进行品牌联合和市场合作，通过竞争合作的方式，共同推动体育旅游行业的发展。同时，这种品牌联合和市场合作也将有助于提高体育旅游产品的品质和竞争力。 发展路径走向体育旅游行业的发展路径走向可能包括以下几个方面：1. 拓展多元化产品线：除了传统的体育赛事观赛和参赛等产品外，体育旅游企业需进一步开发多元化的产品线，如文化体验、生态旅游、探险游等，以满足不同消费者的需求。2. 强化数字化营销：随着互联网和移动互联网的快速发展，数码化营销不仅可以提高效率和降低成本，并且有益于增加品牌影响力和扩大用户群体。3. 推进智慧旅游：智慧旅游是未来旅游行业的发展趋势，体育旅游企业需加强信