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史上最成功整合营销案例——多芬活动
总结
（参考 “多芬 真美运动研究”:guide.ppsj/art/3140/31405/ ）
05 和 06 年多芬发起了一股 “真美运动”之潮，基于详尽的消费者调查，针对
只有 2%的女性认为自己美丽，多芬提出了深入的解析， “什么是美”-自然是
美，内心是美，学会欣赏自己的美丽。从此极具话题性的主题出发设计了一套
整合线上线下，运用多种创意媒体、概念作推广，取得了非常好的效果。2005
年．多芬产品销售额为 5 ．35 亿美元．同比增长 1 2 ．5％；2006 年多芬品牌
的销售额增长了 10 ．1％．
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