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基于 TAM 模型的移动阅读软件使用意愿影响因素研究 　　摘要：随着技术的蓬勃发展，使用移动阅读软件已经不仅仅是一种时尚，更成为了一种生活习惯。本文在技术接受模型的基础上，结合移动阅读软件的特征，引入社交需求等因素，主要针对我国使用移动阅读软件的群体展开研究，设计包括感知有用性、感知易用性、感知娱乐性、感知成本、社交需求与使用意愿这6个概念模型，运用问卷调查法得到实证分析数据，验证了下列8个研究假设：对于使用移动阅读软件的群体来说，其使用意愿显著正相关于感知有用性以及感知易用性、感知成本、感知娱乐性；其感知有用性显著增加关于感知易用性、感知娱乐性、社交需求；其感知易用性显著正相关于感知娱乐性