2023年女性消费力洞察报告.pdfVIP

2023年4月 女性消费力 洞察报告 “她”时代「WOMEN 」的消费 女性消费力洞察报告 ｜ “她”时代 「WOMEN 」的消费 编者序 — 她时代，WOMEN的消费 每一位女性都是独立的个体，这是每一个 “她”所构筑的时代，也是属 于 “她们”的时代。 “她们”一起共同成为推动消费复苏的女性消费者。 在 “她”时代，我们见证WOMEN （女性）消费的力量。女性消费，本 身并非一个新的话题，但却是一个能产生新流量、新触点的引线。女性 消费者是消费市场的主宰，她们具有更强的消费欲望，具备触达新事物 的敏锐触角，偏爱消费信息的交流与分享。这些特征都赋予女性消费更 多的新奇玩法与想象空间，让消费变得更加有趣。中国零售商业无论是 线上还是线下，基本盘的支撑离不开女性消费，破局求新、寻求新热点 更离不开女性消费。 2023年，中国经济迈入复苏阶段，消费回暖是影响经济复苏步伐的关键。 女性消费本就是消费市场的晴雨表，其强韧性使其在这一进程中扮演着 至关重要角色。抓住 “她们”，便抓住了消费复苏的脉络。中国正在头 部城市试点打造国消费中心城市，消费的各个环节—消费触点、消费场 景、消费内容都离不开对女性消费的关注，将其视作创新突破的关键。 从品牌招引，到商圈建设，再到城市规划，而女性的消费诉求必然成为 迈向国际消费中心城市道路上的重要主线。未来，以女性消费为主题的 商业模式创新，或将开启商业地产全新篇章。 聚焦女性消费，关注女性消费者的蝶变，本报告旨在依据详实的一手消 费与零售地产市场数据，为全产业链下、全渠道的消费与零售市场主体 提供女性消费在全新世代的观察与洞见，为品牌、运营商、开发商及投 资者的商业决策提供智力支持，也为国家发展消费、打造国际消费中心 城市建言献策。 1 南财智库南财智库 || 仲量联行仲量联行 || 京东消费及产业发展研究院京东消费及产业发展研究院 女性消费力洞察报告 ｜ “她”时代 「WOMEN 」的消费 女性消费力图谱 女性消费之变 线上篇：女性网购消费 “消费循环系统”之女性消费新趋势 5.5% 京东女性用户的消费增速领先男性用户 6+6女性消费内容 5.5个百分点。 女性消费者画像之变 25 岁及以下女性用户近两年增幅高达 精美清晨 美妆、护肤、轻医美 精细+功能 267.5% 267.5%。 收入：与男性差距逐年减小 京东女性用户学历大学及以上用户占比 精选穿搭 女装、无性别服饰、内 个性+定制 教育：高等教育占比大幅提升 47.0% 达47.0%。 4 衣、功能性服饰 婚姻：平均初婚年龄逐年延后 65.0% 家庭支出中女性消费占比均超65.0%。 精细饮食 保健食品、新式茶饮 智能+科技 45 岁以下女性悦己消费第一，45 岁以上 45岁 家庭消费第一。 精彩真我 女性健身场馆、