床垫品牌推广方案.docx

床垫品牌推广方案 床垫品牌推广方案一、市场分析 （一）宏观环境分析 爱晚床垫居位于长沙工业区，其企业规模不及晚安、喜临门等企业产品出名， 在众多家居行业中称不上佼佼者。 (二)消费者定位分析 购买此类产品的大部分属于工薪阶级， 他们着重的是物美价廉，健康舒适的产品要求 （三）竞争对手及定位 爱晚的主要竞争对手为晚安家纺，其爱晚床垫的定位人群在 23 岁――60 岁的人群。 （四）产品的特点分析 爱晚床垫价格适中、质量好、做工精细，爱晚床垫以科学改善生活品质为使 命，每一张床垫均倾爱，精细打造，在细微处领悟时尚元素，在品味中感受生活愉快。 二、市场策略 （一）营销目标 通过广告来提高企业知名度，提高市场的占有率，让产品深入消费者内心，并且打开销售之路。 （二）产品定位 爱晚床垫讲究物美价廉， 以中端的价格和高品质来吸引消费者，从而让消费者接受。 （三）广告目标 1、凸显出爱晚床垫背后的坚实的品质保证，形成有效的品牌延伸，显示出该品牌的绿色环保、精湛的工艺。 2、凸显出爱玩床垫的特点：在细微处领悟时尚元素，在品味中感受生活愉快。 3、让爱晚床垫的“亲民”形象深入消费者心中，价格适中，是广大消费者的福音。 三、广告表现 （一）广告诉求的对象：23 岁―60 岁以上的工薪消费人群 （二）广告主题： 舒服享受，你的优质选择。 （三）广告创意: 一位白领女性拖着疲惫的身体回到了家中，身心疲惫的