王老吉与加多宝市场调查与分析报告.pdfVIP

《市场调查与分析报告》 调查单位：市场营销1101班SOAR调研小组 调查目的：了解对于同种配方、不同品牌的饮品引起销量不同的 原因 调查地点：天津市南开区 小组成员：XX 报告提交日期：2014/01/02 指导老师：uu 老师 1 第 页 共 1 页 目 录 一、调研基本情况 1.1调研目的 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1 1.2调查样本对象 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1 1.3调查方向 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2 1.4调查对象 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2 二、调研方法与使用说明 2.1二手数据与实地调研 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2 2.2调查问卷 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2 2.2.1筛选式问题 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2 2.2.2程度影响型问题 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 3 2.2.3半开放式问题 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 3 2.2.4开放式问题 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 3 2.2.5个人隐私问题 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 2.2.6调研活动记录 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 三 、结论与成立条件 3.1问卷情况 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 3.2数据统计和分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 3.2.1饮品购买地点与饮用凉茶情况 „„„„„„„„„„„„„„„ 5 3.2.2消费者选择凉茶因素 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 6 3.2.3凉茶价格与饮料费用 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 6 3.2.4公关效应与品牌 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 7 3.2.5促销方式与宣传方式 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 8 四 、调研结论 4.1品牌 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 9 4.2宣传 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 9 4.3公关建设 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 9 五、针对与饮料市场建议 5.1饮料市场品牌价值 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10 2 第 页 共 2 页 5.2调整营销策略 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10 5.2.1留住原有消费者，发挥企业社会责任感 „„„„„„„„„„„10 5.2.2明确的企业文化和高效的企业运作模式聚集人才 „„„„„„„10 5.2.3深刻理解品牌 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10 3 第 页 共 3 页 同种配方、不同品牌的饮品引起销量不同的原因 --王老吉与加多宝销量不同原因 摘要：同种配方、不同品牌的饮品引起销量不同的原因市场调研报告，首先介绍 了饮料行业相关概述、中国饮料产业运行环境，接着提出本次调研的目标以及调 研方式和使用过程。随后，报告针对于同种配方、不同品牌的饮品引起销量不同 的原因的主题选取王老吉与加多宝为具体案例进行数据分析以及结论证明，最后 根据样品结论分析中国茶饮料产业市场营销方式。 饮料业是我国发展最快的行业之一，产值年均增长近20%。2011年饮料行业 产量达到8086万吨，对比2009年的7001多万吨，相差较大。从发展趋势看， 未来3年中国会超过美国成为全球第一大饮料消费国和生产国，今年产量突破1 亿吨更是指日可待。从区域分步来看，东部地区仍然是饮料行业的主