第二章分析营销环境寻找成功机会.pptxVIP

第二章 分析营销环境 寻找成功时机;第一节 营销环境中蕴含的时机与风险;二、营销时机和营销威胁 1. 营销时机 有利于企业开展的环境变化的特征或趋势。;二、营销时机和营销威胁 2. 营销威胁 不利于企业开展的环境变化的特征或趋势。;第二节 宏观营销环境引导营销活动的大方向;2.人口年龄结构;3.家庭规模;4.人口地理分布和流动;;;;;3.消费者支出结构 ;;;;1. 价值观念 ;2. 审美观;3.宗教信仰 ;4. 风俗习惯;;;2.从世界范围看，技术环境的特点;;;;;第三节 微观环境影响营销活动的方式和效果;;;;政策法律;社会文化;经济环境;竞争者;潜在进入者;供给商;顾客;