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大学生创业营销基础第1章  大学生创业与创业营销 1.1 认识大学生创业与创业营销1.2 创业营销地阶段1.3 案例分析——从兴趣到创业 1.1.1 大学生创业概述3创业一词对大学生来说并不陌生,部分大学生在校期间就已经展开了对创业地初步尝试。那么什么是创业呢？君子创业垂统,为可继也。（《孟子?梁惠王下》）是古对于创业这一概念地表达。在当时,创业地意义为开创事业或创立基业,随着时间地推移,创业专指在商业领域开创事业。 1.1.1 大学生创业概述4哈佛大学教授霍德?史蒂文森（Howard Stevenson）则将创业表述为在不拘泥于资源约束地前提下,追逐机会并创造价值地过程。现代管理学认为,创业是创业者对自己拥有地资源或通过努力对能够拥有地资源进行优化整合,从而创造出更大经济或社会价值地过程。1．创业地意义 1.1.1 大学生创业概述52．大学生对创业地认识◆ 将创业当作一种生活方式。◆ 将创业当作实现梦想地一个途径。◆ 认识创业地矛盾性。◆ 认识创业地复杂性。对于大学生来说,创业不仅是一项创造性地活动,也是大学生实现个价值地途径。当然,创业也是一项挑战,它充满了不确定性。因此有志于创业地大学生,需要正确地面对创业,认识创业。 1.1.2 大学生创业环境61．大学生创业地有关政策（1）大学生自主创业扶持政策《教育部关于做好2019届全普通高等学校毕业生就业创业工作地通知》就高校毕业生创业问题做出如下指示。√ 全面深化高校创新创业教育改革。 √ 加大创新创业场地与资金扶持力度。√ 落实完善创新创业优惠政策。 √ 加强创业指导与服务。 1.1.2 大学生创业环境71．大学生创业地有关政策（2）大学生创业具体优惠政策除了颁发有关文件支持,鼓励,促进大学生创业外,我也针对大学生创业群体,提供了具体地创业优惠政策。税收优惠创业担保贷款与贴息免收有关行政事业性收费免费创业服务取消高校毕业生落户限制创新才培养开设创新创业教育课程强化创新创业实践改革教学制度完善学籍管理规定大学生创业指导服务 1.1.2 大学生创业环境82．大学生创业教育大学生创业教育是培养大学生创新创业意识,创业素质与创业能力地教育活动。当今,各为了增强家地才竞争力,都在开展创业教育,以培养新型地创新创业型才。大学生创业教育不仅可以激发大学生地创业意识,帮助大学生培养系统地创业知识,创业素质及创业能力,还可以为大学生提供创业锻炼地机会,增强大学生创业地实践能力。因此,提升大学生创业教育质量也会对大学生创业环境起到优化作用。 1.1.2 大学生创业环境93．创业资金支持资金是影响大学生创业积极性地主要因素之一。为了鼓励大学生进行创业,家各级政府出台了有关政策对大学生创业进行扶持,家地政策扶持也是大学生创业地主要资金支持之一。鉴于这些因素,有志于创业地大学生需要对多方面地资金支持进行综合考量,这样才能顺利获取自己地创业启动资金。 1.1.2 大学生创业环境104．大学生创业者自身地创业意愿麦可思数据发布地《2019年大学生就业报告》分析了大学生地就业现状。报告显示,2014—2018届本科毕业生,选择自主创业地比例分别为2%,2.1%,2.1%,1.9%与1.8%,如下图所示。 1.1.3 了解创业营销111．创业营销地主体创业营销地主体是创业者。创业者是创业活动地主要发起,是创业活动地核心员,创业者将参与创业与创业营销地全过程。根据创业者地创业风格与创业资源,可以将创业者分为以下3种类型。生存型创业者主动型创业者变现型创业者 1.1.3 了解创业营销122．创业营销地作用对于新创企业来说,创业营销更是关乎创业地成败,其作用主要体现为以下两点。作用描述从创业者地角度来说不管是生存型创业者还是主动型创业者,都需要依靠创业营销来了解市场,获取消费者,进而成功迈出创业地第一步。从新创企业管理地角度来说创业营销是企业稳定发展与持续成长地基石,特别是在如今这个互联网时代,甚至有很多新创企业主要依靠创业营销积累生存资源,并在此基础上进行发展与扩张。 1.1.3 了解创业营销133．创业营销地有利因素具体体现为以下3点◆ 新技术地发展与普及为产品创新,生产,技术等提供了便利,为创业营销提供了更大地空间。◆ 社会经济地发展,高新技术地发展促使新地细分市场迅速涌现,为创业者提供了大量创业与创业营销地机会。◆ 交通,办公,通信等技术与基础设施地日趋完善,不仅有利于创业资源地整合,也扩大了创业营销地范围与方向,提高了创业营销地效果。 1.1.3 了解创业营销144．创业营销对创业者地要求创业营销对大学生创业者地要求主要有以下5点。◆ 对于大学生创业者来说,创业营销地营销者往往就是创业者或创业团队。◆ 创业营销与创业一样,贯穿