第二章市场营销环境《药品市场营销学》.pptxVIP

药品市场营销学 第一章 绪论 学习要求内容： 1、介绍市场、药品市场 2、药品市场营销的含义及特点 3、市场营销观念的开展 4、顾客让渡价值的内涵掌握： 1、顾客让渡价值的内涵熟悉： 1、市场、药品市场 2、药品市场营销的含义及特点 3、市场营销观念的开展 第一节 市场及药品市场市场是指买方和卖方进行商品交换的场所 。市场是指商品交换关系的总和。市场是指对某种或某类产品现实和潜在需求的总和。 一、市场产品转移实现价值满足需求市场内涵 一、市场消费者Diagram 2Diagram3Diagram 2Diagram 3购置欲望购置力市场三要素 一、市场市场分类流通区域竞争程度市场主体时间结构性别年龄交易对象销售环节产业属性 一、市场总量、地理分布、结构、社会成分等人口既有消费愿望，又具备购置力收入价格变动，引起购置力转移价格供给量、商品质量引起购置力的转移供给经济开展引起购置力的转移法规人们的需求观念引起购置力的转移观念 二、药品市场质量特性 平安性 有效性 稳定性 均一性药品商品特征 生命关连性 质量可靠性 公共福利性 专用性 二、药品市场Add Your Title消费者1〕消费者是购置、使用商品或接受效劳的人；2〕消费者购置、使用的商品和接受