某花园二期推广思路.pptxVIP

朝阳花园二期推广思路核心思想 从一期主流客户群的根本情况和工程的特点，朝阳园的个性特征早已呼之欲出： 国际化的社区形象 自由、沉着的生活状态 品位、内敛的业主气质 我们相信以上三点，就是北京的新兴中产阶层在住宅消费上的人文追求。在这样的密码对应关系成立的前提下，我们要做的事是用中产阶层能够愉快接受的方式将这一关系通过不同方式表达出来。 疑问： 如果我们无法解决投资者对于远期楼花的顾虑，那么如何解决自用者的顾虑应该是一样的问题。从这个角度看，二期的工程进度虽然不影响我们个性形象的塑造，但它却是许多自用买家和投资客下购置决定的重要考虑因素。一期的缺乏是过于功利化的诉求，而缺乏与购置人群精神层面的沟通。我们是不是可以考虑兼顾工程固有的投资题材而加重精神需求的满足，因为毕竟朝阳园是北京小户型的代表作，前期的投资形象深入人心，弃而不用是一种损失。所以对于投资题材是善为利用还是摒弃再造，尚需三思。表现：对核心思想的表现我们有两种选择：一是对各项内容的逐一表现二是整合后做集中的表现，而这一表现的意象要能够涵盖每项内容国际化的社区，那么居住品质的优良是最根本的前提；如过去形象定位推广成功，那么可使我们不必在工程硬件介绍上浪费过多的时间和金钱。在具体表现上，我们认为可用简单的生活细节，从人的角度来表达国际化这一题材，譬如以下的形式： 穿和服的少女 穿裙子的男人 穿旗袍的珍妮 提鸟笼，嗅鼻烟壶的汤姆用