当代跨国公司管理沃尔玛企业分析.docx

当代跨国公司管理 — - 沃尔玛企业分 析 目 录 沃尔玛公司简介 0 企业概述 0 环境分析 1 宏观环境（PEST） 1 (1)政治—法律因素 1 （2）经济因素 1 (3)社会—人文因素 1 （4）技术因素 1 微观环境（波特五力模型) 1 行业新加入者威胁 1 现在竞争者之间的竞争程度 2 （3)替代品的威胁 2 购买上讨价还价的能力 2 供应商的议价能力 2 SWOT 分析 2 (一）优势 2 （二）劣势 3 （三）机会 4 （四)威胁 4 沃尔玛营销策略分析 4 （一）产品策略分析 4 (二)价格策略分析 5 （三）促销策略分析 6 (四)渠道策略分析 7 沃尔玛公司简介 沃尔玛公司是一家美国的世界性连锁企业，以营业额计算为全球最大的公司， 其控股人为沃尔顿家族。沃尔玛主要涉足零售业，是世界上雇员最多的企业,连续三年在美国《财富》杂志全球 500 强企业中居首。 企业概述 1962 年，山姆.沃尔顿先生在阿肯色州成立沃尔玛百货有限公司。美国《财富》 杂志公布的 2008 年全球 500 强排行榜中，沃尔玛以 3787。 99 亿美元的年销售额蝉联榜首，这是沃尔玛自 2002 年以来第六次位居该榜榜首。2002 年和 2003 年连续两年在《财富》杂志评选的美国最受尊敬的企业中排名第一。截至 2009 年 5 月，沃尔玛在全球开设了超过