慧聪商务网品牌推广策略及传播方案.ppt

市场策略、传播策略和媒介计划是市场工作启动的基础、目标和内容。提供以下几部分内容，请公司及早审议、确定。 第一部分 市场竞争分析 市场竞争环境分析—— SinoBnet面临的市场竞争行业内网站行业内网站子网站SinoBnet其它综合商务网站阿里巴巴 竞争对手分析 竞争对手分析（续） 竞争对手分析（续）—— 一个值得深入学习的榜样：verticalnet高科技 电信 环保 食品与包装 保健科学 制造和冶金 加工业 服务业 纺织与服装业垂直型 B2B集群网 Content:Community:Commerce: 买每一个社区相当于一个单独的网站，拥有不同的内容和用户群体，但拥有相同的架构和共享的服务平台 为公 司和商业机构建立和管理网站主页帮助创建网上互商务，公司数据库管理，产品目录和相关的沟通动还为小企业提供人力资源管理/财务管理/小型商务管理平台 —— 一个值得深入学习的榜样：verticalnet（续）购并战 略伙伴个人化定制 第二部分 SinoBnet发展策略 2000年SinoBnet市场目标成为中国领先的B2B网上商务公司最多领先专业--拥有最多的注册和付费会员--信息量最大，并具有可靠的深度 2000年SinoBnet市场目标（续） SinoBnet与目标的差距 达到目标的方法——产品、销售、市场的整合 达到目标的方法——产品方面的工作我们的产品的好坏将会是我们达到目标的实质性保证 达到目标的方法——产品方面的工作（续） 达到目标的方法——销售方面的工作 达到目标的方法——销售方面的工作（续） 达到目标的方法——市场方面的工作 SinoBnet市场推广策略 SinoBnet市场推广策略—— 关于我们 SinoBnet市场推广策略 SinoBnet市场推广策略——SinoBnet品牌策略 SinoBnet市场推广策略——SinoBnet市场发展策略（续）SinoBnet--品牌贡献（品牌知名度高影响力大）客户源相应子网站（内容和服务好）各行业潜在的商务用户使用经验 第三部分 SinoBnet品牌推广策略 统一品牌管理策略客户源回馈大品牌慧聪商务网子网站支撑品牌 统一品牌管理策略——大品牌和子品牌在传播中的关系 统一品牌管理策略——大品牌和子品牌在传播中的关系 SinoBnet的品牌个性 SinoBnet品牌树立——目标客户 SinoBnet品牌树立——竞争性品牌策略 SinoBnet品牌市场推广——基本想法 SinoBnet品牌市场推广——目标 SinoBnet品牌市场推广——策略 树品牌，显优势，推上网SinoBnet2000年下半年广告传播策略规划呈送：慧聪商务网提案：慧聪国际广告SinoBnet专家组日期：2000年5月26日 慧聪商务网2000年传播计划——策略 慧聪商务网2000年传播计划——预算 全年广告诉求点：慧聪的优势 信息 品牌定位：慧聪商务网，企业的商务网。新品牌定位：慧聪商务网，在线商务一站通！ 品牌个性： 调性与风格：信息传递中 广告传播策略 创意线接力棒： 广告要解决的问题：问题一：子网站内容不完善，怎么办？ 问题二 ：SinoBnet传播不易记，怎么办？ 问题三各个行业目标用户的需求不一样，怎么办？ 问题 四广告预算不充足，怎么办？ 问题 五大品牌与分子网站如何协调？ 活动构想： 第四部分 SinoBnet媒介实施的阶段性规划 SinoBnet媒介实施阶段性规划——5-7月推广策略 SinoBnet媒介实施阶段性规划——5-7月推广策略（续） SinoBnet媒介实施阶段性规划——5-7月推广策略（续） SinoBnet媒介实施阶段性规划——5-7月推广策略（续） SinoBnet媒介实施阶段性规划——5-7月推广策略（续） SinoBnet媒介实施阶段性规划——5-7月推广策略（续） SinoBnet媒介实施阶段性规划——5-7月推广策略（续） SinoBnet媒介实施阶段性规划——5-7月推广策略（续） SinoBnet媒介实施阶段性规划——5-7月推广策略（续） SinoBnet媒介实施阶段性规划——8-9月推广策略 SinoBnet媒介实施阶段性规划——10-12月推广策略 各子网站宣传的统一管理 各子网站宣传的统一管理